Tras una nueva lectura de mi informe y los comentarios sobre éste realizado por algunos de mis compañeros, he llegado a la conclusión de que este informe, apoyado en datos, ha captado la atención de los lectores con un peso importante en datos “curiosos”.
Con esta revisión, trataré de dar un enfoque basado mayormente en estadísticas y datos, aunque a la vez bastante interesante.
Desde su lanzamiento, YouTube ha pasado de ser una plataforma donde aficionados publicaban sus videos, a convertirse en la mayor plataforma de vídeo en línea del mundo. Con una amplia variedad de contenidos, el gigante del vídeo es ahora un destino online líder para millones de usuarios de todo el mundo. En Estados Unidos, YouTube tuvo un alcance de alrededor del 81%, y sus versiones móviles están disfrutando de un éxito similar en todo el mundo. La aplicación YouTube Music se descargó más de 3 millones de veces en Google Play Store y alrededor de 1,3 millones de veces en Apple App Store en 2021, lo que la convierte en la principal aplicación musical del mundo.
Resumen del tráfico web
A principios de 2021, gran parte del tráfico de YouTube.com se redirigía a través de las redes sociales: El propio enlace de Facebook shim l.facebook.com generaba una media de 40 millones de visitas mensuales, mientras que Reddit.com suponía 26,6 millones de visitas mensuales. Entre enero de 2020 y marzo de 2021, los usuarios que aterrizaban en YouTube visitaban cada vez más una sola página antes de abandonar el sitio web, con lo que la tasa de rebote alcanzó el 52% en octubre de 2020. Los usuarios globales visitaron más páginas de YouTube cuando accedieron a la plataforma desde sus dispositivos móviles, con una media de 4,63 páginas por sesión frente a las 2,84 páginas visitadas por los usuarios en dispositivos de escritorio. Los principales sitios web que los usuarios visitaron gracias a un enlace en YouTube.com fueron Google.com, y Amazon.com, con más de 180 millones de visitas y cerca de 55 millones de visitas, respectivamente.
Uso de YouTube
En 2021, se estimaba que había 2.240 millones de usuarios de YouTube en todo el mundo. La base de usuarios de la plataforma estaba compuesta por más hombres que mujeres, ya que alrededor del 12% del total de usuarios de YouTube eran hombres de entre 25 y 34 años, y aproximadamente el 9% eran mujeres de entre 35 y 44 años. A principios de 2022, India contaba con la mayor audiencia de YouTube con diferencia, seguida de Estados Unidos con 240 millones de usuarios, donde el servicio de streaming es especialmente popular entre los internautas más jóvenes.
Vídeos en YouTube
En agosto de 2021, se transmitieron más de 694 horas de vídeo en YouTube cada minuto, lo que refleja el creciente apetito por los contenidos de vídeo digital entre los internautas. Tras comenzar como una plataforma de contenidos originales, YouTube lanzó una nueva clase creativa de productores de contenidos que atraen a enormes audiencias a la pantalla y que posteriormente se han convertido en celebridades. El jugador sueco PewDiePie, por ejemplo, se ha convertido en una figura clave de YouTube y ha acumulado 110 millones de suscriptores en septiembre de 2021. La otra vía principal de YouTube son los contenidos corporativos, como los vídeos musicales oficiales, que pueden hacerse virales en cuestión de horas y alcanzar los 100 millones de visualizaciones en menos de 2 días, como ocurrió con el vídeo musical “Butter” de BTS en 2021. Debido a la creciente popularidad y versatilidad del formato de vídeo, YouTube es una de las plataformas más eficaces para atraer a una gran audiencia: en enero de 2021, la canción infantil coreana “Baby Shark” no solo es el vídeo de YouTube más visto de todos los tiempos, sino también el primer vídeo alojado en la plataforma en superar los 10.000 millones de visualizaciones.
Publicidad
Si se mide la audiencia global de YouTube, no es de extrañar que la popular plataforma de vídeo se haya convertido no solo en un trampolín para los influencers, sino también en una poderosa herramienta para ganar dinero para Google y su empresa matriz “Alphabet”. En 2021, YouTube generó unos ingresos publicitarios globales de más de 28.840 millones de dólares representando aproximadamente el 11,2% de los ingresos anuales totales de Google. Buscando beneficiarse de la audiencia masiva de la plataforma, empresas y marcas como LEGO, Vat19 o Coca-Cola han comenzado a subir contenido de vídeo en sus respectivos canales de marca. Aunque la publicidad en YouTube es más cara en comparación con otras plataformas de medios sociales, sin duda resulta rentable, por lo que los profesionales del marketing esperan un aumento del uso de YouTube con fines publicitarios en los próximos años.
BIBLIOGRAFÍA:
Statista (2022) YouTube – Statistics & Facts. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/topics/2019/youtube/#dossierKeyfigures
Debat0el PEC1 – Actividad 3: Audiencias y algoritmos de los social media
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¡Hola Manuel!
Me parece muy interesante que youtube siga siendo una de las redes con más uso a nivel global y es que los videos siguen siendo la preferencia de la mayoría de ciudadanos de todas las edades. Como bien dices las redes sociales con más descargas son Instagram y Facebook sin olvidarnos del augue de Tik Tok,pero la plataforma que todos utilizamos para ver videos, ya sea de cortas o largas duraciones es Youtube. Aunque Instagram y Tik Tok también sigan siendo aplicacionees para ver videos ya sea en el caso de Instagram que tiene como objetivo principal el obtener likes con esos video,s o Tik Tok para tener likes pero también para mostrar diferentes contenidos de todos los creadores de contenidos.
Me ha gustado mucho tu informe, sobre todo los datos de interés y la historia de Youtube es algo que se aprecia para poder obtener más conocimiento de esta gran aplicación como es Youtube.
Hola Lorena, muchas gracias por tu comentario.
Como bien dices, si hablamos de una plataforma de reproducción de videos, TikTok es la plataforma que está marcando el camino a seguir. Su éxito se basa, en mi opinión, en tres pilares; duración, sesgo de confirmación y base de datos . Esto encaja perfectamente en un público que cada vez consume más contenido de corta duración. También hay que tener en cuenta el algoritmo que usa TikTok estrechamente relacionado con el sesgo de confirmación. Cuanto más tiempo pasamos en TikTok, más contenido vemos afín a nuestros gustos. Por último, hay que tener en cuenta la base de datos clasificando los temas de interés. Aunque en este caso es YouTube quien gana esta partida, TikTok también cuenta con una base de datos importante clasificando los temas en el buscador.
En definitiva, si hacemos una comparativa entre Youtube y TikTok, y después de leer el informe sobre Youtube y TikTok, podemos decir que estas dos plataformas son completamente diferentes. Por este motivo, Youtube difícilmente vea mermado su número de seguidores por la irrupción de TikTok. Caso contrario es el de Instagram (entre otras plataformas), que además de perder suscriptores, cada vez se parece más a su nuevo competidor, TikTok.
Hola Manu!
Me alegro de coincidir de nuevo en un aula contigo.
En primer lugar, te quiero felicitar por el informe tan exhaustivo que has realizado. Creo que los números no dejan lugar a dudas. Pese al auge de aplicaciones como TikTok, YouTube sigue siendo el rey.
Creo que es una aplicación que se adapta muy bien a diferentes segmentos de la población por la variedad de temas y usos que se le dan. De hecho, en los datos que aportas, se estima que se reproducen diariamente más de 1.000 millones de horas, más que Netflix y Facebook juntos. Además de los vídeos musicales y del fenómeno de los youtubers, creo que la audiencia más joven la utilizan como una nueva manera de consumir televisión: eventos deportivos como la SuperBowl, conciertos musicales, etc. En nuestro país, programas como “La Resistencia” pueden llegar a tener más audiencia en los resúmenes que suben a la red que en el programa de televisión propiamente dicho.
Siguiendo con los diferentes públicos de YouTube también señalas el auge de los tutoriales sobre uso de productos o cómo realizar diferentes actividades (bricolage, reparaciones, etc), algo que realmente es un acierto ya que es mucho más práctico que leer unas instrucciones, en la mayoría de los casos muy farragosas. Creo que también han adquirido un gran auge en los últimos años los canales dedicados a la educación, con webinars o cursos. Canales dedicados a las recetas de cocina o viajes también tienen mucha demanda, principalmente entre público más mayor.
Hay algunos datos reveladores, como el aumento de los vídeos de relajación en los últimos años. Posiblemente durante la pandemia hayan sido de gran ayuda para muchas personas.
Según los estudios de Statista, el 81% de los internautas han usado alguna vez YouTube.
Creo que la popularización de los smartphones y la optimización de la red móvil, primero con el 4G y actualmente con el 5G junto con la implementación de las tarifas con datos ilimitados, ha hecho aumentar exponencialmente el consumo de aplicaciones como YouTube.
Según datos de Hootsuite Global State of Digital 2022 report, los usuarios pasan casi 24 horas al mes en YouTube y según Statista, los usuarios de móviles visitan el doble de páginas que los usuarios de ordenador.
En 2020 YouTube lanzó un nuevo formato llamado Shorts para los usuarios de la India (vídeos de menos de 60 segundo) y al año siguiente extendió el producto a otros 100 países. Actualmente los Shorts tienen más de 15.000 millones de visualizaciones.
Por último, señalar respecto a la monetización de la aplicación, los anuncios en YouTube tienen el potencial de llegar a 2.560 millones de usuarios (un 32% de la población total y el 51% de los usuarios de Internet).
Un abrazo, Manu!
BIBLIOGRAFÍA:
McLachlan, S. (2022). 23 estadísticas de YouTube esenciales para este año. Hootsuite.
https://blog.hootsuite.com/es/estadisticas-de-youtube/
Hola Juanjo, qué bueno leerte por aquí también.
Me ha parecido fantástica tu intervención, dando luz a algunos aspectos que he analizado.
Los datos son lo que son y muchas veces necesitamos ponerlos en perspectiva o comparar esas cifras con ejemplos que visualicemos de manera más impactante. Este es el caso en el que hablas no de números en concreto sino de cómo los resúmenes del programa de “La Resistencia” tiene mayor audiencia en Youtube que en la propia plataforma donde se emite el programa.
Por último me gustaría comentar el nuevo formato lanzado en 2020, Short, el cual se parece mucho a TikTok. Está claro que la tendencia está en resumirlo todo al máximo (como ejemplo, lo que hemos comentado sobre “La Resistencia”) aunque si tuviera que apostar, no creo que nadie llegue a destronar nunca a Youtube ya que ésta es la videoteca más grande jamás creada.
Saludos.