PEC1 – Actividad 3: Audiencias y algoritmos de los social media

Manuel Lamelas Rodriguez
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PEC1 – Actividad 3: Audiencias y algoritmos de los social media

Manuel Lamelas Rodriguez
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Tras una nueva lectura de mi informe y los comentarios sobre éste realizado por algunos de mis compañeros, he llegado a la conclusión de que este informe, apoyado en datos, ha captado la atención de los lectores con un peso importante en datos “curiosos”. Con esta revisión, trataré de dar un enfoque basado mayormente en estadísticas y datos, aunque a la vez bastante interesante. Desde su lanzamiento, YouTube ha pasado de ser una plataforma donde aficionados publicaban sus videos, a…
Tras una nueva lectura de mi informe y los comentarios sobre éste realizado por algunos de mis compañeros, he…

Tras una nueva lectura de mi informe y los comentarios sobre éste realizado por algunos de mis compañeros, he llegado a la conclusión de que este informe, apoyado en datos, ha captado la atención de los lectores con un peso importante en datos “curiosos”.

Con esta revisión, trataré de dar un enfoque basado mayormente en estadísticas y datos, aunque a la vez bastante interesante.

Desde su lanzamiento, YouTube ha pasado de ser una plataforma donde aficionados publicaban sus videos, a convertirse en la mayor plataforma de vídeo en línea del mundo. Con una amplia variedad de contenidos, el gigante del vídeo es ahora un destino online líder para millones de usuarios de todo el mundo. En Estados Unidos, YouTube tuvo un alcance de alrededor del 81%, y sus versiones móviles están disfrutando de un éxito similar en todo el mundo. La aplicación YouTube Music se descargó más de 3 millones de veces en Google Play Store y alrededor de 1,3 millones de veces en Apple App Store en 2021, lo que la convierte en la principal aplicación musical del mundo.

Resumen del tráfico web

A principios de 2021, gran parte del tráfico de YouTube.com se redirigía a través de las redes sociales: El propio enlace de Facebook shim l.facebook.com generaba una media de 40 millones de visitas mensuales, mientras que Reddit.com suponía 26,6 millones de visitas mensuales. Entre enero de 2020 y marzo de 2021, los usuarios que aterrizaban en YouTube visitaban cada vez más una sola página antes de abandonar el sitio web, con lo que la tasa de rebote alcanzó el 52% en octubre de 2020. Los usuarios globales visitaron más páginas de YouTube cuando accedieron a la plataforma desde sus dispositivos móviles, con una media de 4,63 páginas por sesión frente a las 2,84 páginas visitadas por los usuarios en dispositivos de escritorio. Los principales sitios web que los usuarios visitaron gracias a un enlace en YouTube.com fueron Google.com, y Amazon.com, con más de 180 millones de visitas y cerca de 55 millones de visitas, respectivamente.

Uso de YouTube

En 2021, se estimaba que había 2.240 millones de usuarios de YouTube en todo el mundo. La base de usuarios de la plataforma estaba compuesta por más hombres que mujeres, ya que alrededor del 12% del total de usuarios de YouTube eran hombres de entre 25 y 34 años, y aproximadamente el 9% eran mujeres de entre 35 y 44 años. A principios de 2022, India contaba con la mayor audiencia de YouTube con diferencia, seguida de Estados Unidos con 240 millones de usuarios, donde el servicio de streaming es especialmente popular entre los internautas más jóvenes.

Vídeos en YouTube

En agosto de 2021, se transmitieron más de 694 horas de vídeo en YouTube cada minuto, lo que refleja el creciente apetito por los contenidos de vídeo digital entre los internautas. Tras comenzar como una plataforma de contenidos originales, YouTube lanzó una nueva clase creativa de productores de contenidos que atraen a enormes audiencias a la pantalla y que posteriormente se han convertido en celebridades. El jugador sueco PewDiePie, por ejemplo, se ha convertido en una figura clave de YouTube y ha acumulado 110 millones de suscriptores en septiembre de 2021. La otra vía principal de YouTube son los contenidos corporativos, como los vídeos musicales oficiales, que pueden hacerse virales en cuestión de horas y alcanzar los 100 millones de visualizaciones en menos de 2 días, como ocurrió con el vídeo musical “Butter” de BTS en 2021. Debido a la creciente popularidad y versatilidad del formato de vídeo, YouTube es una de las plataformas más eficaces para atraer a una gran audiencia: en enero de 2021, la canción infantil coreana “Baby Shark” no solo es el vídeo de YouTube más visto de todos los tiempos, sino también el primer vídeo alojado en la plataforma en superar los 10.000 millones de visualizaciones.

Publicidad

Si se mide la audiencia global de YouTube, no es de extrañar que la popular plataforma de vídeo se haya convertido no solo en un trampolín para los influencers, sino también en una poderosa herramienta para ganar dinero para Google y su empresa matriz “Alphabet”. En 2021, YouTube generó unos ingresos publicitarios globales de más de 28.840 millones de dólares representando aproximadamente el 11,2% de los ingresos anuales totales de Google. Buscando beneficiarse de la audiencia masiva de la plataforma, empresas y marcas como LEGO, Vat19 o Coca-Cola han comenzado a subir contenido de vídeo en sus respectivos canales de marca. Aunque la publicidad en YouTube es más cara en comparación con otras plataformas de medios sociales, sin duda resulta rentable, por lo que los profesionales del marketing esperan un aumento del uso de YouTube con fines publicitarios en los próximos años.

BIBLIOGRAFÍA:

Statista (2022) YouTube – Statistics & Facts. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/topics/2019/youtube/#dossierKeyfigures

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PEC3 Act 1- Mejora informe

Jara Ruiz Domínguez
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PEC3 Act 1- Mejora informe

Jara Ruiz Domínguez
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Hola a todos: Mi informe acumuló un total de 9 comentarios. Muchas gracias a los compañeros y compañeras que decidieron compartir conmigo…
Hola a todos: Mi informe acumuló un total de 9 comentarios. Muchas gracias a los compañeros y compañeras que…

Hola a todos:

Mi informe acumuló un total de 9 comentarios. Muchas gracias a los compañeros y compañeras que decidieron compartir conmigo un comentario sobre el análisis. Tras leerlos detenidamente he considerado incorporar algunos matices y aclaraciones, básicamente centrados en 3 puntos principales que he extraído:

  • Sobre los datos categorías de consumo más relevantes y sus parámetros
  • Ampliar datos sobre la posición de uso de la app en términos números (no solo ranking), así como sobre la frecuencia de uso
  • Sobre las pérdidas económicas de Snapchat

Gracias.

Jara R.

—

Snapchat es una red social de mensajería  instantánea que nació en 2011 en Estados Unidos, cuyo funcionamiento está basado en la temporalidad de los mensajes. Aunque en su origen estaba enfocado únicamente a la publicación de fotos, actualmente podemos combinarlo con vídeos y textos.  Las “publicaciones” están disponibles durante 24h y no hay likes ni comentarios públicos, una característica bastante diferencial. Además, fueron pioneros en ofrecer distintos filtros para hacer más divertidas las interacciones, uno de los cuales se viralizó mundialmente: el de las orejas de perro.

Esto va en línea con la estrategia actual de la app, que basa su potencial en torno a la cámara y la realidad virtual, y en ser una plataforma más enfocada en tecnología.

El presente informe pretende desgranar los conceptos más importantes del estudio estadístico llevado a cabo en agosto de 2022 por Statista en torno al perfil de los usuarios de Snapchat en España. El idioma en el cual está redactado es inglés, pero las preguntas se formularon en español.

Está realizado con personas de entre 18 y 64 años, y se han hecho encuestas a más de 12.000 sujetos para poder establecer unas estadísticas más fiables.

Se establecen cuatro categorías de análisis: perfil demográfico, estilo de vida, actitudes de consumo, e interacciones de marketing.

Para comenzar con un poco de contexto, el dato quizás más importante es el que responde a: ¿Dónde se encuentra Snapchat cómo red social a nivel de uso?  Según el estudio, todavía se encontraría en la posición número 9, por detrás de Pinterest y Twitch (una plataforma emergente que cada vez gana más espacio). La primera posición la ocupa, indiscutiblemente, Facebook.

 

Hablamos de un 79% que usa Facebook versus un 12% en Snapchat. A nivel de usuarios cabe decir, eso sí que España no está ni en el top 15 a nivel mundial, y que aunque parezca mentira, EEUU no es el país con más usuarios sino que lo es India.

Como la mayoría de redes sociales su público es joven;  pero destaca que su público está menos fragmentado que en otras redes sociales  encontrándose la mayoría de usuarios en la franja de edad de entre 18 y 29 años.   Es decir, está “más descompensado”. La estadística de +50 es abrumadora y demuestra la poca penetración de la app en este target. Además, la mayoría de los perfiles son de mujeres.

Moda y Belleza son una categoría especialmente relevante para usuarios respecto a aquellos en su competencia, con una diferencia de más de 20 puntos. Esto responde,  a preferencias en cuanto a intereses, ya que es una estadística que responde a la pregunta: “¿En qué temas estás interesado/a? Evidentemente esto involucra a canales y creadores de contenido relacionados con estas temáticas . No obstante, las temáticas más populares corresponden a comida, hostelería y viajes. Esto se repite con frecuencia en otras redes sociales, por lo que podríamos decir que es un interés común en targets jóvenes y en este tipo de medios.

En cuanto al comportamiento de los usuarios con respecto a la capacidad ser influenciados por acciones publicitarias,  los públicos de Snapchat destacan por tener una muy buena predisposición, que da paso a la acción.

En este caso, el dato es sorprendente: un 47% afirma haber comprado un producto o servicio porque lo ha visto anunciado por un prescriptor, bien sea influencer o celebrity.

Esto da pista a las empresas sobre la tendencia de estos consumidores, que se muestran mucho más propensos que en otras redes sociales a recibir impactos de calidad a nivel de marketing.

Este dato se complementa con el siguiente: los usuarios de Snapchat en España están muy por encima de la media en otras redes con respecto al recuerdo de anuncios en apps.

 

Recientemente desde el equipo de comunicación de Snapchat en España están intentando aumentar el número de descargas de la app y lograr una mayor penetración en el mercado, basando su propuesta en generar una experiencia de valor para los usuarios. ¿Lo conseguirán?

Desde luego, el panorama global en cuanto a rentabilidad de la empresa no es muy bueno. A nivel mundial- del primer trimestre de 2015 al primer trimestre de 2020-, Snapchat superó los 300 millones de dólares estadounidenses en pérdidas netas.

Se puede consultar el reporte completo aquí: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/73531/social-media-snapchat-in-spain-brand-report/

Jara R.

—

Referencias:

Navarro C [Celina]. (2021) Estructura y uso de las redes sociales. (s/f). Uoc.edu. Recuperado del campus virtual en 2022 https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282466/html5/PID_00282466.html

Camino T [Teo] (2022). “Consumidor Global”- web. Entrevista a Pau Casas.https://www.consumidorglobal.com/noticias/entrevista/pau-casas-director-snapchat-espana-somos-diferentes-tiktok-no-tenemos-likes_3281_102.html 

Statista (2022): https://es.statista.com/estadisticas/684537/perdidas-netas-de-snap-inc-por-trimestre-a-nivel-mundial/

 

 

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Debat

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PEC 1 – ACTIVIDAD 3

Geina Valentina Jimenez Moreno
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PEC 1 – ACTIVIDAD 3

Geina Valentina Jimenez Moreno
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Hoy, sé que, a muchos como yo, nos sorprende presenciar hechos históricos; entre tantos, la Guerra entre Rusia y Ucrania, en y por el territorio y soberanía ucraniana, ha sido un motivo de incertidumbre, pero también de aprendizaje para todos; como lo es este informe acerca del uso que da la población rusa y ucraniana de las ya aparentemente primordiales, redes sociales.   Para Noviembre del 2021, cuando ya tenía cabida en el mapa sociopolítico el conflicto anteriormente nombrado, se…
Hoy, sé que, a muchos como yo, nos sorprende presenciar hechos históricos; entre tantos, la Guerra entre Rusia y…

Hoy, sé que, a muchos como yo, nos sorprende presenciar hechos históricos; entre tantos, la Guerra entre Rusia y Ucrania, en y por el territorio y soberanía ucraniana, ha sido un motivo de incertidumbre, pero también de aprendizaje para todos; como lo es este informe acerca del uso que da la población rusa y ucraniana de las ya aparentemente primordiales, redes sociales.

 

Para Noviembre del 2021, cuando ya tenía cabida en el mapa sociopolítico el conflicto anteriormente nombrado, se hace en Rusia y Ucrania un estudio estadístico sobre la penetración de las redes sociales, donde se tienen en cuenta 1509 encuestados en Ucrania y 1205 en Rusia, para un total de 2714 encuestados; entre los que se destacan las redes sociales como Facebook y YouTube, pero también compiten redes sociales de origen ruso, como Vkontakte, que tiene ya más de 10 años de antigüedad desde que se ha posicionado entre las favoritas alrededor del mundo.

 

La lista de las redes sociales más usadas, la encabeza Facebook, con un 67.5% de usuarios en Ucrania y 7.7% en Rusia, mientras que la red social más usaba de Rusia es Vkontakte con un 29.5% de usuarios y en Ucrania con tan solo 6.2%

 

Es importante recordar las diferencias que pretende mantener Rusia con respecto al mundo occidental, siendo las redes sociales, como fuente informativa y por tanto, herramienta polarizadora, una de las primeras medidas restrictivas en su país; en ambos países se marca esta diferencia notablemente siendo Los grandes de Silicon Valley los más usados en Ucrania, mientras en Rusia, aparentemente van en aparente decadencia; sin embargo los usuarios pueden seguirse conectando a estas redes por medio de VNP, que por lo general requieren pagos extras y suelen brindar redes de mala calidad, lo que sigue significando una limitación a la hora de contactar con el plano occidental o con información no tamizada por el gobierno ruso.

 

Aunque las anteriores son las redes sociales que más repuntan en ambos territorios, también hay uso masivo de redes como YouTube con un 64.2% de la población ucraniana y 19.4% de población rusa; Instagram con un 36.5% de usuarios ucranianos y 22.8% de rusos; por su parte Telegram que se conoce por sus filtros no tan estrictos y su red de mensajería más ‘oculta’ y no tan restringida, cuenta con un 36.5% de los usuarios en ucrania, mientras en Rusia cuenta con 18.2% de la población; no obstante, se presume de Telegram que actualmente continua en tendencia y goza cada día de una confiabilidad más estrecha de parte de la población rusa. Odnoklassniki, cuyo significado hace referencia a ‘compañero de clase’, es la segunda red social más usada de Rusia, donde tiene por lo menos el 21.6% de usuarios, por su parte esta misma la podemos encontrar únicamente en su país de origen.

 

Twitter y TikTok, debido sus estrictas o manipulables políticas de restricción, han sido las redes sociales menos involucradas, teniendo ambas menos del 10% de usuarios en ambos países.

Cada vez se hace más difícil encontrar información no tratada anteriormente o tergiversada por el gobierno ruso, debido a las sanciones y aislamiento de la misma nación hacia el mundo de occidente, por lo que es más dudosa cada fuente de información y se hace cada vez menos fiable esta recolecta y las mismas fuentes de proveniencia

 

“En tiempos de guerra, la rapidez con la que se obtienen noticias fiables puede salvar vidas, por lo que hemos visto un enorme aumento de las suscripciones en las plataformas digitales. Esto se aplica especialmente a las redes regionales, donde nuestras suscripciones han crecido a 4 millones “, aseguró Andriy Taranov, miembro de la junta directiva de la sociedad de marketing de Gradus Research Company, cuya compañía se encargó de realizar un estudio sociológico, donde arrojan como resultado que más del 55% de los ucranianos, confía sus fuentes informativas de las redes sociales y mensajeros; un dato importante es que el número de suscriptores de plataformas digitales se multiplico por 2.5 y alcanzo los mas de 6 millones en seis meses.

El papel de las redes sociales ha sido primordial y cada vez se hace más vital, existen medios que aseguran son las ‘salvavidas’ de la guerra, puesto que su uso ha servido en gran cantidad como herramienta localizadora que permite tener en contacto a las familias y conocidos, pese al desastre y la distancia; y así mismo ha permitido a miles de personas localizar a sus seres amados y brindarles ayuda sin importar las reglas o fronteras.

 

Por otro lado existen fuentes como CNN y La Universidad Europea, quienes aseguran que aunque han sido útiles a la hora de traernos a Europa y el resto del mundo, la primicia de lo que sucede ‘al instante’ en los territorios implicados, se ha convertido en una herramienta de desinformación y obstaculizaste para el periodista y el oficio informativo, ya que se manipula la información e impide al profesional llegar al punto de la noticia, las redes sociales están exigiendo una mayor información y mayor esfuerzo para recabar la información y la veracidad de la misma.

 

Puede que las poblaciones involucradas hagan uso de estas redes en pro de información, colaboración, difusión y como herramienta emocional, pero para los gobiernos estas cifras pueden ser solo conveniencia política y económica; es trabajo del informante encontrar y acudir a fuentes de su confianza, mientras que para nosotros seguimos cuestionándonos el papel real de las redes sociales en la guerra entre Ucrania y Rusia.

 

REFERENCIAS.

Europa Press. (2022, octubre 12). Las redes sociales, principales aliadas para la localización de desaparecidos en Ucrania. portaltic. http://europapress.es/portaltic/socialmedia/noticia-redes-sociales-principales-aliadas-localizacion-desaparecidos-ucrania-20220321172733.html

 

Universidad Europea. (2022, abril 4). El papel de las redes sociales en la Guerra de Ucrania. Universidad Europea. https://universidadeuropea.com/noticias/papel-redes-sociales-guerra-ucrania/

 

Cnn Radio, A. (2022, septiembre 22). Guerra Rusia-Ucrania: qué rol juegan las redes sociales. CNN Español. https://cnnespanol.cnn.com/radio/2022/09/22/guerra-rusia-ucrania-que-rol-juegan-las-redes-sociales/

 

stv.detector.media. (2022, octubre 4). Понад 55% українців отримують інформацію з месенджерів та соціальних мереж – дослідження. Детектор медіа. https://stv.detector.media/digital/read/7479/2022-10-04-ponad-55-ukraintsiv-otrymuyut-informatsiyu-z-mesendzheriv-ta-sotsialnykh-merezh-doslidzhennya/

PEC1 - Actividad 3: Audiencias y algoritmos de los social media

Debat1

  1. Patricia Pueyo Claveras
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    ¡Buenas tardes Geina Valentina! Me ha parecido muy interesante el tema que has escogido para tu ejercicio, ya que pone de manifiesto el poder de las redes sociales como “arma” de comunicación e información (o desinformación) de masas. En paises en conflicto y con intereses politicos y socio-económicos complejos, resulta bastante preocupante y reveladora la forma de “controlar” a la población a través de los impactos que reciben.

PEC1 – Actividad 3: Audiencias y algoritmos de los social media

Noelia Pellejero Cuevas
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PEC1 – Actividad 3: Audiencias y algoritmos de los social media

Noelia Pellejero Cuevas
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La estadística que voy analizar representa el porcentaje de influencers por género y número de seguidores en Instagram, en España, a inicios…
La estadística que voy analizar representa el porcentaje de influencers por género y número de seguidores en Instagram, en…

La estadística que voy analizar representa el porcentaje de influencers por género y número de seguidores en Instagram, en España, a inicios del año 2021.

https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1196257/influencers-spain-type-gender/

Esta tabla vemos que está realizada en inglés, aunque está analizando los datos de Instagram España. También observamos que son datos recogidos en enero del año 2021. En este momento, España está consolidándose en una nueva normalidad después de la crisis sanitaria del 2020. Ha sido un momento histórico en que la población se refugiaba en las redes sociales para comunicarse, para evadirse y para trabajar, por ello creo que es un momento bueno para realizar esta clase de estadísticas ya que casi todo el mundo estaba usando Instagram en esos momentos.

A primera vista, observamos que cuando los influencers tienen menos de un millón de seguidores, está equilibrado en cuanto a género, es decir, hay tanto hombres como mujeres influencers, incluso llegando a haber un poco más de mujeres, pero siempre encontrándonos en la franja del 50%.  Lo que es llamativo es que los influencers que superan el millón de seguidores son en su mayoría hombres, llegando a un reparto de 70% hombres, 30% mujeres.

La primera idea que nos viene a la cabeza al ver esta gráfica es que nos encontramos con el techo de cristal en el mundo digital. Con esta idea en la cabeza me gustaría apoyarme en saber quiénes eran los influencers analizados y por lo tanto con más seguidores en ese momento. Por desgracia, este informe no nos facilita esa información. Por ello creo, que hay que tener cuidado a la hora de seleccionar informes y estadísticas porque creo que necesario que faciliten la totalidad de los datos analizados para sacar unas conclusiones más fiables. Y aunque me hubiera gustado, no he podido encontrar una fuente fiable que me diera una lista con los influencers más seguidos en Instagram.

Como podemos comprobar en esta gráfica vemos que el público es bastante homogéneo en Instagram, lo cual hace pensar que otras posibles explicaciones, como a quien va dirigido el contenido, quedan descartadas, ya que el contenido para atraer igual a hombres que a mujeres.

https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/248769/age-distribution-of-worldwide-instagram-users/

Por ello como conclusión y a falta de poder verificar cuales son los influencers analizados en esta gráfica, en mi opinión es bastante evidente que nos encontramos ante lo que nos encontramos en nuestro día a día, los hombres son los que llegan a puestos más altos.

Es curioso cómo se puede ver de una forma tan clara en esta gráfica este techo de cristal. En influencers por debajo de un millón de seguidores está igualado, hay espacio para hombres como para mujeres, se les apoya por igual. Esto es claramente una llamada de atención a la audiencia y a la sociedad.

En el mundo de Instagram, aunque las marcas también ayudan a crecer a los influencers, somos la audiencia sus “jefes” más directos y esto demuestra que apoyamos más a los creadores de contenido hombres, porque queda demostrado con esta gráfica también, que hay mujeres creando contenido, pero no son lo suficientemente apoyadas.

 

Bibliografía

Share of Instagram influencers in Spain as of January 2021, by gender and followers (2021). URL: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1196257/influencers-spain-type-gender/

Aced Toledano, C. (2021). Comunicación y contenidos en social media.

Navarro Bosch, C. [Celina]. (2021). Estructura y uso de las redes sociales.

Sagnier, L. (13 de mayo de 2021). ¿Por qué lo llaman techo de cristal cuando es una losa de hormigón? El País. URL: https://elpais.com/elpais/2021/05/12/mujeres/1620843631_740228.html

Público (2021) ¿Qué es el techo de cristal y cómo superarlo? URL: https://www.publico.es/psicologia-y-mente/que-es-el-techo-de-cristal-y-como-superarlo/

Loden, M. (2017) 100 Women: ‘Why I invented the glass ceiling phrase’ BBC. URL: https://www.bbc.com/news/world-42026266

Distribution of Instagram users worldwide as of April 2022, by age and gender (2022). URL: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/248769/age-distribution-of-worldwide-instagram-users/

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PEC1 – Informe Statista – Linkedin

Guillem Miquel Huguet
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PEC1 – Informe Statista – Linkedin

Guillem Miquel Huguet
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CIUDADES EN ESPAÑA CON MÁS NÚMERO DE USUARIOS EN LINKEDIN (2021) Hola, compañerxs, En el análisis del informe de Statista he trabajado…
CIUDADES EN ESPAÑA CON MÁS NÚMERO DE USUARIOS EN LINKEDIN (2021) Hola, compañerxs, En el análisis del informe de…

CIUDADES EN ESPAÑA CON MÁS NÚMERO DE USUARIOS EN LINKEDIN (2021)

Hola, compañerxs,

En el análisis del informe de Statista he trabajado el número de usuarios en Linkedin, dividido por ciudades en España durante 2021. Me ha parecido una estadística interesante, ya que como podéis ver en la gráfica, existe una diferencia marcada entre las dos ciudades en cabeza y el resto.

(Gráfica 1) We are Social, Hootsuite. 2022. Redes sociales más usadas de 2021 [Gráfica].  We are Social, Hootsuite, Spain [consulta: 12 de octubre de 2022]. Disponible en: https://fatimamartinez.es/2021/02/11/informe-redes-sociales-espana-2021-we-are-social-hootsuite/

Antes de todo me gustaría poner en situación la red social que voy a tratar. Linkedin nació en 2002 en Estados Unidos con el propósito de poner en contacto a profesionales y empresa, que buscan sinergias laborales y nuevas oportunidades de negocio. Con el paso de los años y el apogeo de la digitalización, la aplicación se ha ido desarrollando y adaptando a la perfección a las necesidades online del mundo laboral, por ejemplo adaptando el idioma para cada país, convirtiéndose así en la red social más utilizada del mundo para relacionarse e interactuar con otros profesionales y en la séptima plataforma más usada mundialmente.
(Gráfica 1)

En España, Linkedin alberga aproximadamente 15 millones de usuarios, de los cuales 7,4 millones son hombres, 6,5 millones son mujeres y 1,1 millones no se identifican bajo ningún género. Sin embargo, a pesar de que no somos el país con más usuarios, superamos con creces el alcance promedio global con un 36,5 % mientras que la media global se encuentra en 13,3%.

 

 

 

 

Desde mi punto de vista, estos últimos datos son muy significativos para analizar y explicar adecuadamente los resultados que nos ofrece la gráfica de Statista. Como podemos ver en la gráfica, los números se contabilizan a miles, que se traducen en 3 millones de usuarios en Madrid, 2,1 millones en Barcelona, 520 mil en Sevilla y le siguen Málaga, Alicante, etc., ya con números más bajos que van disminuyendo progresivamente. Estas grandes ciudades pobladas acaparan aproximadamente el 70% de los usuarios, no obstante, como he comentado al inicio del análisis, me sorprende la diferencia que existe entre Madrid y Barcelona con el resto. (Gráfica 2)

(Gráfica 2) ​The Social Media Family. 2022. Ciudades con más usuarios de Linkedin en España [Gráfica].  Statista, Spain [consulta: 12 de octubre de 2022]. Disponible en: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1305337/linkedin-spain-cities-users/

Era de esperar que estas dos ciudades liderarán el ranking teniendo en cuenta su gran población, la influencia que ejercen en el país y sobre todo la gran fuerza empresarial que poseen, indicativo principal de su incidencia en la plataforma. Sin embargo, según los datos de Marketing 4 Ecommerce, el perfil más común en Linkedin España se encuentra entre los 25 -35 años, pero por otra banda, el 52,6 % de los usuarios trabajan en una PYME y si analizamos el promedio de edad de estos empresarios/empleados, nos damos cuenta de que es superior al perfil dominante. ¿Cómo explicamos esos datos? bien, una vez habiendo indagado en otros análisis y demás fuentes de información, desde mi punto de vista, se dan estos resultados, ya que dada la influencia en general de estas ciudades y la necesidad de tener acceso a todas las vías posibles para contactar/negociar, los habitantes se ven más familiarizados con este tipo de redes, respecto a otras zonas con menos actividad o necesidad de sobrevivir o adaptarse a la actualidad. Por lo que explica la cantidad de empresarios/trabajadores que usan Linkedin en estas zonas, sin embargo, no superan al número de jóvenes que han crecido con la digitalización y que siguen dominando en la mayoría de las redes. Ahora bien, creo que siguen faltando motivos para explicar esta gran diferencia entre ciudades.

Profundizando en mi investigación, pude obtener la siguiente gráfica donde se indican las actividades profesionales más representadas en Linkedin de España. A través de la cual pude concluir mi análisis, debido a que Madrid y Barcelona suponen una gran potencia en todos estos sectores, como son la manufacturación con una representación del 9, 44%, seguido de viajes y ocio con un 8,7%, servicios corporativos con un 8,26%, etc., lo que propicia un incremento muy elevado en el número de usuarios para aprovechar al máximo la función vital de Linkedin, conectar profesionales y empresas para obtener sinergias y generar nuevas oportunidades de negocio.

Guillem Miquel Huguet

 

BIBLIOGRAFIA/WEBGRAFIA

 

PEC1 - Actividad 3: Audiencias y algoritmos de los social media

Debat1

  1. Tamar Ayllón Cruz
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    Buenas noches, Guillem.

    Ante todo, muchas gracias por la intervención que has realizado. Estoy totalmente de acuerdo contigo en que hay una gran diferencia entre Madrid y Barcelona y el resto de las ciudades en cuanto a usuarios que contiene. Hay que tener en cuenta que LinkedIn es una red social, pero focalizada en un solo ámbito, el mundo laboral. Aun así me ha llamado la atención que está el puesto nº7 en España. Al ser una red social especializada, pensaba que tendría menos usuarios, pero el resultado de un 36,5% de alcance promedio global me ha parecido muy satisfactorio.

    https://marketing4ecommerce.net/asi-son-los-usuarios-de-redes-sociales-en-espana-the-social-media-family/

    Haciendo referencia al artículo comentado en tu Bibliografía, (Marketing 4 Ecommerce) habla sobre que el tipo de perfil más común en LinkedIn de España es un hombre de entre 25 y 35 años que trabaja en una empresa pyme. Si hacemos una lectura rápida sobre estos datos, vemos reflejado que, aunque es una aplicación muy útil para hombres y mujeres, jóvenes y personas más mayores, sigue siendo predominante el hombre joven ante otro tipo de perfil.

    En un dato que no estoy de acuerdo de tu reflexión es que Madrid y Barcelona tienen más repercusión en esta red social porque tienen la mayoría en el mercado laboral. LinkedIn no solo sirve para dar trabajo si no para ofrecerlo o darse a conocer o conseguir clientes que de otra forma no sería posible. En España hay una gran mayoría de autónomos, y microempresas que también podrían utilizar esta red social. Pero si analizamos el promedio de edad de estos empresarios, es más elevado que el perfil promedio de LinkedIn. Creo que el hecho que otras ciudades no utilizen esta plataforma viene ligado a un problema generacional que no solamente por la ubicación de las grandes empresas.

    En cuanto a la presentación de tu estudio me parece que está correctamente analizado y que te basas en buenas fuentes de información para sacar tus conclusiones. Por poner un pero, la disposición de las gráficas no concuerdan con el párrafo en el que lo analizas y me ha desconcertado un poco unos segundos, luego he encontrado el hilo de nuevo. Y en un párrafo se te ha movido una línea y se ha trastocado la disposición del texto. Me ha gustado tu forma de añadir un enlace durante el texto para hacer referencia a las estadísticas.

    Muchas gracias de nuevo

    Saludos cordiales

    BIBLIOGRAFIA

    https://marketing4ecommerce.net/asi-son-los-usuarios-de-redes-sociales-en-espana-the-social-media-family/

     

     

     

PEC1 INFORME STATISTA

Geina Valentina Jimenez Moreno
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PEC1 INFORME STATISTA

Geina Valentina Jimenez Moreno
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Penetración de plataformas de redes sociales seleccionadas en Ucrania y Rusia a partir de noviembre de 2021 Hoy, sé que, a muchos…
Penetración de plataformas de redes sociales seleccionadas en Ucrania y Rusia a partir de noviembre de 2021 Hoy, sé…

Penetración de plataformas de redes sociales seleccionadas en Ucrania y Rusia a partir de noviembre de 2021

Hoy, sé que, a muchos como yo, nos sorprende presenciar hechos históricos; entre tantos, la Guerra entre Rusia y Ucrania, en y por el territorio y soberanía ucraniana, ha sido un motivo de incertidumbre, pero también de aprendizaje para todos; como lo es este informe acerca del uso que da la población rusa y ucraniana de las ya aparentemente primordiales, redes sociales.

Para Noviembre del 2021, cuando ya tenia cabida en el mapa el conflicto anteriormente nombrado, se hace en Rusia y Ucrania un estudio estadístico sobre la penetración de las redes sociales, donde se tienen en cuenta 1509 encuestados en Ucrania y 1205 en Rusia, para un total de 2714 encuestados; entre los que se destacan las redes sociales como Facebook y YouTube, pero también compiten redes sociales de origen ruso, como Vkontakte, que tiene ya mas de 10 años de antigüedad desde que se ha posicionado entre las favoritas alrededor del mundo.

La lista de las redes sociales mas usadas, la encabeza Facebook, con un 67.5% de usuarios en Ucrania y 7.7% en Rusia, mientras que la red social mas usaba de Rusia es Vkontakte con un 29.5% de usuarios y en Ucrania con tan solo 6.2%

Aunque las anteriores son las redes sociales que mas repuntan en ambos territorios, también hay uso masivo de redes como YouTube con un 64.2% de la población ucraniana y 19.4% de población rusa; Instagram con un 36.5% de usuarios ucranianos y 22.8% de rusos; por su parte Telegram que se conoce por sus filtros no tan estrictos y su red de mensajería mas ‘oculta’ y no tan restringida, cuenta con un 36.5% de los usuarios en ucrania, mientras en Rusia cuenta con 18.2% de la población. Odnoklassniki, cuyo significado hace referencia a ‘compañero de clase’, es la segunda red social mas usada de Rusia, donde tiene por lo menos el 21.6% de usuarios, por su parte esta misma la podemos encontrar únicamente en su país de origen.

Twitter y TikTok, debido sus estrictas o manipulables políticas de restricción, han sido las redes sociales menos involucradas, teniendo ambas menos del 10% de usuarios en ambos países.

El papel de las redes sociales ha sido primordial y cada vez se hace mas vital, existen medios que aseguran son las ‘salvavidas’ de la guerra, puesto que su uso ha servido en gran cantidad como herramienta localizadora que permite tener en contacto a las familias y conocidos, pese al desastre y la distancia; y así mismo ha permitido a miles de personas localizar a sus seres amados y brindarles ayuda sin importar las reglas o fronteras.

Por otro lado existen fuentes como CNN y La Universidad Europea, quienes aseguran que aunque han sido útiles a la hora de traernos a Europa y el resto del mundo, la primicia de lo que sucede ‘al instante’ en los territorios implicados, se ha convertido en una herramienta de desinformación y obstaculizaste para el periodista y el oficio informativo, ya que se manipula la información e impide al profesional llegar al punto de la noticia, las redes sociales están exigiendo una mayor información y mayor esfuerzo para recabar la información y la veracidad de la misma.

Puede que las poblaciones involucradas hagan uso de estas redes en pro de información, colaboración, difusión y como herramienta emocional, pero para los gobiernos estas cifras pueden ser solo conveniencia política y económica; es trabajo del informante encontrar y acudir a fuentes de su confianza, mientras que para nosotros seguimos cuestionándonos el papel real de las redes sociales en la guerra entre Ucrania y Rusia.

REFERENCIAS.

Europa Press. (2022, octubre 12). Las redes sociales, principales aliadas para la localización de desaparecidos en Ucrania. portaltic. http://europapress.es/portaltic/socialmedia/noticia-redes-sociales-principales-aliadas-localizacion-desaparecidos-ucrania-20220321172733.html

Universidad Europea. (2022, abril 4). El papel de las redes sociales en la Guerra de Ucrania. Universidad Europea. https://universidadeuropea.com/noticias/papel-redes-sociales-guerra-ucrania/

Cnn Radio, A. (2022, septiembre 22). Guerra Rusia-Ucrania: qué rol juegan las redes sociales. CNN Español. https://cnnespanol.cnn.com/radio/2022/09/22/guerra-rusia-ucrania-que-rol-juegan-las-redes-sociales/

PEC1 - Actividad 1: Audiencias y algoritmos de los social media

Debat2

  1. Guillermo Cruz González
    Visibilitat: Públic

    Muchas gracias, Geina Valentina,

     

    Tu informe me ha parecido bastante interesante y me ha resultado curioso ver como a través del análisis de la penetración de las redes sociales en dos países, como Rusia y Ucrania, se pueden evidenciar también las diferencias entre Rusia y el mundo occidental. Ucrania, país más vinculado a occidente, tiene en su top tres a los gigantes de Silicon Valley. Mientras que Rusia tiene a dos redes rusas en las dos primeras posiciones, colándose Instagram en la tercera.

    Otro dato relevante que arroja el informe es la importancia que han tenido las redes sociales durante la guerra, para que se pudiese mantener el contacto entre la gente y para que el mundo pudiese estar al corriente de lo que estaba pasando. Aunque por contrapartida, como bien citas en tu informe, esto pueda conllevar la difusión de noticias falsas. También refuerza la transcendencia que las redes sociales tienen y han tenido en el ciberactivismo y otros acontecimientos y fenómenos sociales de relevancia internacional, como el Me Too, el 15 m o en revueltas como la Primavera Árabe.

    Por último, destacaría que de los datos que ofrece el informe Statista que has analizado, se podría dilucidar que la falta de penetración de las redes internacionales más populares en Rusia es fruto del control informativo y digital que el gobierno ruso ejerce sobre su población, menoscabando la calidad informativa de sus ciudadanos.

  2. Oleksandra Kotsiuban
    Visibilitat: Públic

    Hola Geina Valentina, 

    Antes de nada me gustaría darte las gracias por el informe que has publicado. Siendo yo ucraniana este es un tema muy importante para mí personalmente. No sé cómo no se me ocurrió hacerlo yo misma. 

    A lo largo de los años, hasta el ucraniano o el ruso más desprevenido ha visto una tendencia en el uso de las redes sociales en cada uno de los países. De modo que los rusos eran más propensos a usar el Vkontakte mientras que los ucranianos, el Facebook. Esa tendencia solo se ha hecho más fuerte con la anexión de Crimea en febrero-marzo de 2014 y el bloqueo de Vkontakte en Ucrania en mayo de 2017. Todos estos factores han conducido a los resultados que tú analizas en tu estudio.

    Aun así me gustaría añadir que desde el inicio de la guerra en febrero y la prohibición de todas las actividades de Facebook e Instagram (propiedad de Meta, una empresa reconocida como organización extremista y prohibida en este país) en Rusia el panorama ha cambiado aun mas. A día de hoy, debido a la situación de guerra, las sanciones y el aislamiento de Rusia del mundo occidental, casi no encontramos estudios fiables que puedan analizar la situación actual. Aun así la empresa Mediascope, comprada VCIOM (organización estatal que se dedicaba al análisis de audiencias desde los tiempos de la Union Sovietica) publicó un estudio que muestra el crecimiento de la audiencia VKontakte y caídas muy considerables del Facebook y aun mas del Instagram. Por supuesto, los usuarios pueden seguir conectándose a estas mediante el uso de VPN pero es mas incomodo por lo que la audiencia de estas plataformas sigue cayendo hasta ahora.  

    Aquí te dejo el link a los estudios de Mediascope, están en ruso pero creo que puedes traducirlos. 

    Gracias también por analizar las redes sociales en estos país como medios de difusión de información y propaganda. El bloqueo de Facebook e Instagram solo han aislado más a los rusos en su burbuja de propaganda. Cabe añadir que desde diciembre 2021 Gasprom Media ha comprado a MailGroup, algo parecido a Meta, ellos controlan a las redes como VKontakte, Odnoklasniki, Moy Mir etc; es decir casi todas las redes permitidas en Rusia. Recuerdo que Gasprom es una empresa controlada por el gobierno ruso. Por otro lado, cada vez mas rusos empiezan a usar el Telegram como fuente de información, al igual como los Ucranianos. Detector Media, una organización ucraniana no gubernamental que investiga el consumo de los medios de comunicación en la sociedad, ha hecho un estudio que muestra que la gran mayoría de los ucranianos consumen las noticias en las redes sociales. Ademas este estudio afirma que en tiempos de guerra, la rapidez con la que los usuarios obtienen noticias en lar redes puede salvar muchas vidas. 

    Bueno, espero que no lo tomes como crítica, simplemente siendo ucraniana pienso que mis conocimientos te pueden ser muy útiles. Al igual como si necesitas mi ayuda a la hora de traducir los gráficos o cualquier otra cosa, no dudes en ponerte en contacto conmigo.

    Saludos,

    Sasha.

Actividad 1: Audiencias y algoritmos de los social media

Cristian Casas Ballart
Visibilitat: Públic - - 9 comentaris a Actividad 1: Audiencias y algoritmos de los social media

Actividad 1: Audiencias y algoritmos de los social media

Cristian Casas Ballart
Visibilitat: Públic - - 9 comentaris a Actividad 1: Audiencias y algoritmos de los social media
¿Por qué utilizamos las redes sociales? Primero vamos a conocer un poco mejor que son las redes sociales, el principal propósito de…
¿Por qué utilizamos las redes sociales? Primero vamos a conocer un poco mejor que son las redes sociales, el…

¿Por qué utilizamos las redes sociales?

Primero vamos a conocer un poco mejor que son las redes sociales, el principal propósito de las redes sociales es el de conectar personas. Completas tu perfil en canales de social media e interactúas con las personas con base en los detalles que leen sobre ti. Las social media ayuda a las personas a unirse a través de la tecnología mientras las redes sociales crean una falsa apariencia de conexión que nos hace distanciarnos de la realidad.

He decidido analizar un gráfico que nos muestra el motivo por el cual los usuarios utilizan las redes sociales. Ya que considero que las redes sociales son medio peligroso si no sabemos utilizarlas adecuadamente.

Para la realización de este gráfico se ha utilizado un método de entrevista online donde varias respuestas eran posibles. La muestra estaba compuesta tanto por hombres como mujeres de entre 14 y 64 años, que se residen en España.

 

 

 

Los tres primeros motivos se encuentran considerablemente destacados del resto. Todos ellos tienen un porcentaje al menos un 10% superior al siguiente motivo. Así que me gustaría destacarlos y comentarlos especialmente.

Estos motivos son en primer lugar 51,2% encontramos mantener el contacto con los amigos y la familia, en segundo lugar 45,5% pasar el tiempo libre y en tercer lugar 43,2% leer nuevas historias. Analizando estos datos me aterra un poco en que estamos convirtiendo las redes sociales, “mantener el contacto” a través de un dispositivo móvil ¿Es realmente mantener el contacto?. Pasar el tiempo libre con nuestros dispositivos móviles es genial siempre y cuando no nos excedamos. Y sin lugar a dudas las redes sociales son un método extraordinario para conocer la actualidad o leer historias nuevas, estoy seguro que la velocidad con la que llegan las noticias a través de este medio hace subir a esta franja al tercer lugar del “ranking”.

 

 

 

 

 

 

Los siguientes puestos de nuestro “ranking” están ocupados por encontrar contenido 30’8%, encontrar cosas que hacer o comprar 29%, ver de lo que habla la gente 26,7%, encontrar personas afines 23,3%, encontrar productos que comprar 22,1%, conocer lo que hacen las marcas 20,6%.

De la selección anterior hay tres de ellas que me parecen una bendición para las marcas hoy en día, encontrar cosas que hacer o comprar, encontrar productos que comprar y conocer lo que hacen las marcas. Desde la llegada de las redes sociales muchas marcas han incluso cerrado tiendas físicas, para meterse más profundamente en el mundo de las ventas online. Estos tres puntos del gráfico creo que van a subir exponencialmente con el paso de los años. Como podemos observar en el gráfico a continuación el usó de las redes sociales no hace más que crecer y crecer.

Esto refleja un aumento de 8 millones de los usuarios de Instagram en España en tan solo 2 años, según el Instituto Nacional de Estadística 24 millones supone más del 50% de la población española. Podemos casi garantizar el éxito de las campañas publicitarias y las ventas online en los años venideros.

Conocer gente afine parece ser algo a lo que las personas se van acostumbrando, no puedo evitar recordar las caras que ponía la gente si hace unos años les decías que habías conocido a alguien a través de internet.

 

 

 

Por último pero no menos importante se encuentran compartir opiniones 19,8%, celebridades o influencers 17,6%, conseguir contactos nuevos 17,6%, seguir los deportes 17,6%, escribir sobre tu vida 16,2% y ver canales en directo 15%.

Aquí hay varios grupos de respuestas que creo que se podrían haber unido en un mismo paquete, así que comentare los que no son muy similares a respuestas anteriores. En las redes sociales parece ser que la gente se siente con un extra de confianza cuando se trata de compartir su opinión. Muchas veces incluso parece ser se nos olvida que lo que escribimos en las redes vaya a tener repercusiones en la vida real.

Es de esperar que cada vez más personas elijan las redes como medio para seguir los deportes. Ya que se trata de un medio gratuito en contra de los altos costes que suelen tener las televisiones.

Los directos se están convirtiendo en el sustituto natural de la televisión. Hoy en día podemos encontrar todo tipo de contenido a través de este canal.

 

 

En conclusión, es muy importante conocer el uso que hacemos las personas usuarias de estas plataformas, pues determinan su valor social en la cultura digital. Además, los distintos usos de las redes sociales condicionan directamente la implementación y el desarrollo de sus funcionalidades. No podemos negar que las redes sociales son una gran herramienta, pero como todas las herramientas debemos aprender a hacer un uso adecuado de ellas.

 

Bibliografía

Navarro C [Celina]. (2021) Estructura y uso de las redes sociales. Recuperado el 13 de octubre de 2022 https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282466/html5/PID_00282466.html

Instituto Nacional de Estadística. web.

https://www.ine.es/dyngs/INEbase/es/operacion.htm?c=Estadistica_C&cid=1254736176951&menu=ultiDatos&idp=1254735572981

Número de usuarios en Instagram del 2015 al 2021. web. Recuperado el 13 de octubre de 2022

https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1102142/spain-number-of-instagram-users/

Razones para el usó de las redes sociales en España. web. Recuperado el 13 de octubre de 2022

https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1306279/social-media-usage-reasons-spain/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

PEC1 - Actividad 3: Audiencias y algoritmos de los social media

Debat9

  1. Joaquina Sánchez-Molero Fernández
    Visibilitat: Públic

    Hola Cristian:

    He elegido comentar tu publicación, porque me parece muy interesante el tema que has elegido para tu informe. Creo que conocer por qué usamos las redes sociales puede ser la base de numerosos debates y análisis.

    Los datos que expones muestran que los tres principales motivos que los encuestados apuntan para usar redes sociales son, por este orden: mantener contactos, entretenerse en su tiempo libre y leer nuevas historias. Es significativo que el primero de los motivos sea mantener los contactos, lo que evidencia el protagonismo que las redes han cobrado en nuestro día a día y en el modo en que nos relacionamos. Aunque precisamente por ello, dices que te aterra y planteas una cuestión que sería interesante debatir más extensamente: si interactuar a través de las redes sociales puede considerarse realmente como mantener el contacto.

    Por otro lado, también destacas la oportunidad que el uso de las redes supone para las marcas, visión con la que estoy totalmente de acuerdo, y aportas como ejemplo el significativo aumento de usuarios de Instagram en España. En relación con su uso para seguir los deportes, aunque indicas que es de esperar un uso cada vez mayor en ese sentido, no he podido identificar si se trata de tu opinión o te has basado en algún estudio. No obstante, profundizar en el uso de las redes, como alternativa a la televisión lineal, para seguir los deportes, también creo que sería un tema interesante a estudiar.

    En relación con la conclusión final que expones, estoy de acuerdo en que es importante conocer el uso de las redes, para “determinar su valor social en la cultura digital” y es evidente, tal y como afirmas, que sus usos condicionan su desarrollo.

    Para terminar, en relación con las fuentes, además de lo ya señalado sobre el seguimiento de los deportes, incluir en el propio texto las referencias a las fuentes usadas en cada fragmento del informe podría facilitar su trazabilidad o la ampliación de la información, en caso de que hubiera interés al respecto.

    Un saludo,

    Joaquina

     

     

  2. Natalia Martín García
    Visibilitat: Públic

    ¡Buenos días Cristian!
    Me ha resultado muy interesante lo que comentabas en tu informe. Teniendo en cuenta que las redes sociales forman parte de nuestra cultura contemporánea, me parece interesante saber en qué invertimos nuestro tiempo dentro de ellas. 
    El hecho de que el principal motivo de su uso sea mantener el contacto, es cierto que en cierto modo es aterrador. A fin de cuentas, muchos de los mensajes que establecemos con personas con las que pretendemos mantener este contacto, son superficiales. Hablamos sin profundizar mucho en las cuestiones. 
    Es evidente que las redes sociales nos han hecho un favor a todas aquellas personas que vivimos lejos de nuestra familia y/o amigos, pero no puedo evitar pensar que también nos han perjudicado al tenernos, inconscientemente, pendiente de la vida de personas que no nos aportan nada a nivel personal. Pero eso, como es lógico, es responsabilidad de cada uno. 
    Analizando en general todos los motivos que nos llevan a hacer uso de las redes sociales, soy aún más consciente de que estas son una forma de comunicación social muy consolidada en la mayoría de sociedades y que muestran un impacto en gran parte de los aspectos de nuestra vida cotidiana. 
    También queda en evidencia cómo es necesaria la participación activa de un grupo de personas usuarias para que las redes sociales puedan existir. Se necesita lo que se conoce como prosumidor, que viene a ser la mezcla entre productor y consumidor. 
    No obstante, es importante destacar que a día de hoy los mismos usuarios pueden ser productores y usuarios, lo que se conoce como user generated content, como sería el caso de los influencers por ejemplo, que se dedican a mostrar su día a día y tienen detrás a toda una comunidad interesada en su propia vida y a marcas que tal y como comentabas, ven en las redes sociales una gran oportunidad para darse a conocer y vender sus productos. 
    Referente a las fuentes, comparto con Joaquina el hecho de que citar a qué hace referencia cada fuente, posibilitaría acceder directamente a aquello que nos ha interesado y de lo que queremos saber más.
     

  3. Natalia Martín García
    Visibilitat: Públic

    ¡Buenos días Cristian!

    Me ha resultado muy interesante lo que comentabas en tu informe. Teniendo en cuenta que las redes sociales forman parte de nuestra cultura contemporánea, me parece interesante saber en qué invertimos nuestro tiempo dentro de ellas.

    El hecho de que el principal motivo de su uso sea mantener el contacto, es cierto que en cierto modo es aterrador. A fin de cuentas, muchos de los mensajes que establecemos con personas con las que pretendemos mantener este contacto, son superficiales. Hablamos sin profundizar mucho en las cuestiones.

     

    Es evidente que las redes sociales nos han hecho un favor a todas aquellas personas que vivimos lejos de nuestra familia y/o amigos, pero no puedo evitar pensar que también nos han perjudicado al tenernos, inconscientemente, pendiente de la vida de personas que no nos aportan nada a nivel personal. Pero eso, como es lógico, es responsabilidad de cada uno.

     

    Analizando en general todos los motivos que nos llevan a hacer uso de las redes sociales, soy aún más consciente de que estas son una forma de comunicación social muy consolidada en la mayoría de sociedades y que muestran un impacto en gran parte de los aspectos de nuestra vida cotidiana.

     

    También queda en evidencia cómo es necesaria la participación activa de un grupo de personas usuarias para que las redes sociales puedan existir. Se necesita lo que se conoce como prosumidor, que viene a ser la mezcla entre productor y consumidor.

     

    No obstante, es importante destacar que a día de hoy los mismos usuarios pueden ser productores y usuarios, lo que se conoce como user generated content, como sería el caso de los influencers por ejemplo, que se dedican a mostrar su día a día y tienen detrás a toda una comunidad interesada en su propia vida y a marcas que tal y como comentabas, ven en las redes sociales una gran oportunidad para darse a conocer y vender sus productos.

    Referente a las fuentes, comparto con Joaquina el hecho de que citar a qué hace referencia cada fuente, posibilitaría acceder directamente a aquello que nos ha interesado y de lo que queremos saber más.

     

    (Vuelvo a colgarlo que al publicar se me han eliminado todos los espacios que había colocado entre frases).

  4. Natalia Martín García
    Visibilitat: Públic

    ¡Buenos días Cristian!

    Me ha resultado muy interesante lo que comentabas en tu informe. Teniendo en cuenta que las redes sociales forman parte de nuestra cultura contemporánea, me parece interesante saber en qué invertimos nuestro tiempo dentro de ellas.

    El hecho de que el principal motivo de su uso sea mantener el contacto, es cierto que en cierto modo es aterrador. A fin de cuentas, muchos de los mensajes que establecemos con personas con las que pretendemos mantener este contacto, son superficiales. Hablamos sin profundizar mucho en las cuestiones.

    Es evidente que las redes sociales nos han hecho un favor a todas aquellas personas que vivimos lejos de nuestra familia y/o amigos, pero no puedo evitar pensar que también nos han perjudicado al tenernos, inconscientemente, pendiente de la vida de personas que no nos aportan nada a nivel personal. Pero eso, como es lógico, es responsabilidad de cada uno.

    Analizando en general todos los motivos que nos llevan a hacer uso de las redes sociales, soy aún más consciente de que estas son una forma de comunicación social muy consolidada en la mayoría de sociedades y que muestran un impacto en gran parte de los aspectos de nuestra vida cotidiana.

    También queda en evidencia cómo es necesaria la participación activa de un grupo de personas usuarias para que las redes sociales puedan existir. Se necesita lo que se conoce como prosumidor, que viene a ser la mezcla entre productor y consumidor.

    No obstante, es importante destacar que a día de hoy los mismos usuarios pueden ser productores y usuarios, lo que se conoce como user generated content, como sería el caso de los influencers por ejemplo, que se dedican a mostrar su día a día y tienen detrás a toda una comunidad interesada en su propia vida y a marcas que tal y como comentabas, ven en las redes sociales una gran oportunidad para darse a conocer y vender sus productos.

    Referente a las fuentes, comparto con Joaquina el hecho de que citar a qué hace referencia cada fuente, posibilitaría acceder directamente a aquello que nos ha interesado y de lo que queremos saber más.

  5. Lorena Llamazares Álvarez
    Visibilitat: Públic

    Hola, Cristian,

    efectivamente, como bien dicen mis compañeras Joaquina y Natalia, tu análisis es muy interesante. Pone foco y “enfrenta” dos temas que para mi son clave: el uso que nosotros damos a las redes sociales y cómo éstas “nos usan” a nosotros.

    Me centraré en debatir sobre dos de los puntos que citas en tu informe:

    51,2% mantienen el contacto con los amigos y la familia:  en mi opinión, es una realidad, las redes sociales nos permiten asomarnos de una manera más fácil y asidua a las vidas de las personas que nos importan (siempre que estas, obviamente, dispongan de redes sociales). Además podemos hacerlo en cualquier momento: en el metro, mientras comemos, caminando, sentados en un bar,… está a nuestro alcance solo con tener el móvil en la mano y con bateria. No es necesario que la otra persona esté disponible en ese momento (como cuando haces una llamada o tienes que organizar una cita para quedar), ella con una publicación, una storie,… nos lo comunica. Es inmediato. Creo que esto ha contribuido a estar más al día de lo que pasa en la vida de las personas de nuestro entorno, a saber que están haciendo, si están bien, dónde están… de una manera menos invasiva  que una llamada diaria. También nos ha acercado a personas que, porque ya no las tenemos cerca (por ejemplo viven en otros países o continentes), nos cuesta más comunicarnos.
    17,6% seguir a celebridades o influencers: respecto a este punto, ¿no opinas que se podría sumar también a la parte en las que las marcas hacen su “agosto” con los usuarios de redes sociales?. Es decir, cumplen las mismas premisas que otras publicaciones mucho más directas de las marcas pero de una manera más sútil. Al final son vendedores de productos (ya sea porque los usan o porque los publicitan), sponsors de determinadas marcas (son la imagen de muchas de ellas en las redes y fuera) y creadores de necesidades entre sus seguidores (proponen un problema que solucionan a través de los productos que promocionan).
    CONCLUSIÓN: si sumamos que se pueden atribuir a las marcas y venta de sus productos, estamos más en uso de marketing que emocional de las redes sociales.

    Gracias por la atención.

    Saludos,

     

    Lorena

  6. Sara Sanchez Trigo
    Visibilitat: Públic

    Hola Cristian

    Me ha parecido uno de los informes más interesantes dado que las redes sociales forman parte de nuestro día a día y el saber para qué las usamos es un dato bastante importante ya sea para empresas o para los usuarios mismos. En mi caso uso mucho las redes sociales para ver contenido o para buscar ofertas de trabajo.

    Me parece un dato importante  que el principales motivo por el que se usen las redes sociales sea para mantener el contacto con nuestro circulo. Creo que muchos factores económicos, sociales o demográficos han hecho que se vaya perdiendo el contacto físico entre nuestro entorno llegando al punto de mantener el contacto mediante dispositivos, por ejemplo, como comenta Natalia, por vivir lejos de nuestra familia. Pero lo que me parece un dato un poco alarmante es que el 45,5% las utilice para pasar el rato libre. Como dices esta bien usarlas para mantenerse al día, ver contenido o expresar nuestra opinión pero sin exceder de un tiempo, dado que las redes sociales, en mi opinión, es un espacio que a veces nos crea unas expectativas irreales y puede afectar a nuestra salud mental como ha pasado en varias ocasiones.

    Por otro lado es interesante ver, sobre todo después de la pandemia, como ha crecido la publicidad en redes sociales y la venta online y, como dices, seguirá creciendo con el paso del tiempo. Como con ello van creciendo nuevos empleos como Community Manager, Experto en UX, Ingeniros multimedia… y nuevas formas de publicidad, como comenta Natalia user generated content.

    Un saludo.

  7. Geina Valentina Jimenez Moreno
    Visibilitat: Públic

    Hola Cristian
    Gracias por tu informe, ha sido de los más interesantes que he encontrado por aquí, además de ser un buen tema sobre el qué debatir y opinar, es información que nos concierne a todos no solo en el ámbito académico, como es este, sino que genera interés más allá de la responsabilidad, ya que nos permite ver la masificación de los comportamientos aparentemente autónomos, pero que preceden a patrones comportamentales globales en función de economía y política, desembocado en control.
    Al leer el informe y las opiniones de mis otros compañerxs, me pregunto si usamos las redes sociales o ellas nos usan a nosotros; es verdad, Joaquina y Natalia, que no podemos negar el protagonismo que hemos otorgado a las mismas en el día a día, ni podemos negar las oportunidades económicas que han significado para miles de personas; y no solo económicas, académicas en nuestro caso, una de ellas. Pero me pregunto si virtualizar la vida, la interacción, la expresión y monetizar la privacidad, no será un coste muy alto.
    En todo caso, no se trata de satanizar los comportamientos entorno a los ambientes o elementos que le conforman, pero sí de cuestionarlos y tratar de ser beneficiarios y no afectados; concuerdo con Lorena, en que estas herramientas son elementos de cercanías y no deberían dejar de serlo, ya que este representa el mayor beneficio del que gozamos con las redes sociales, para un mundo como el de hoy, que pretende romper fronteras no solo físicas, y estas herramientas significan el cuidar vínculos sin abordar la presencialidad ni limitarse a espacios físicos.
    Les leo, saludos.

  8. Carmen Jiménez Galindo
    Visibilitat: Públic

    Hola Cristian!

    Muchas gracias por tu informe. Creo que es muy interesante pues es de los pocos que he visto acerca de el porqué de las personas en las redes, más allá de los simples estudios del uso de las mismas. Creo que utilizas información muy útil que muestra realmente los diversos motivos por los que las personas utilizan las redes.

    He de admitir que me resulta sorprendente que el 45,5% de las personas utilicen la redes como tiempo libre. Aunque yo también soy consumidora de ellas, estoy de acuerdo contigo en que hacer un uso correcto de ellas es necesario pues como ha comentado Sara, mucho tiempo a través de la pantalla puede llegar a causar expectativas irreales y causar daños en la salud mental. Creo que esto puede explicar muchos problemas que existen a día de hoy en este tipo de consumidores de redes.

    También opino que cada vez se está perdiendo más el contacto físico (en todos los aspectos). No sólo a la hora de mantener el contacto con familiares y amigos si no también a la hora de comprar productos o servicios. En definitiva, la manera de comunicarse con el entorno está cambiando de manera drástica, y es por ello que difiero en cuanto a que no sea realmente una forma de comunicación. Si bien puede ser menos cercana, también puede ser más constante y más interactiva. Para algunos puede ser algo positivo como para otros negativo, pero al fin y al cabo es una forma de contacto que nos permite establecer otro tipo de comunicación con las personas.

    Muchas gracias por tu aportación y nos vemos en el aula!

    Un saludo,

    Carmen

  9. Maria Angeles Albarral Simal
    Visibilitat: Públic

    Hola Cristian,

    Las redes sociales son la salvación de la humanidad, que ya no sabe pasar un minuto de su vida sin comprobar lo que pasa en el mundo digital.  Se ha creado una especie de adicción y necesidad de estar continuamente conectados.  La sociedad necesita continua distracción, lo que a su vez va aniquilando la propia inventiva y creatividad, apagando nuestros impulsos de socializar con el mundo de carne y hueso y buscamos la necesidad de desahogarnos en las redes, aunque sea con desconocidos.  No solamente nos salva del aburrimiento, sino que además nos distrae de nuestras obligaciones e interfiere en la consecución de nuestros objetivos.  La pantalla está por todas partes y en varios formatos, y aún hoy en día todavía nos negamos a admitir nuestra adicción y dependencia.  Cada red con su respectivo segmento de la población y según objetivos.

    Realmente las redes tienen mucho que ofrecer, como bien dices.  Yo creo que aún podrían tener mayor utilidad, especialmente Facebook, que es una red tan popular en el estado español.  La oferta de viviendas en alquiler y vehículos es una necesidad y no está suficientemente explotada en Facebook, o al menos no en el español.  Además no hay una protección y filtro contra el fraude.

    Independientemente del medio, el ciudadano no logrará escapar a no ser que se vaya a vivir al campo y desconecte de una sociedad de zombies sumergida en un entorno digital muy vivo.  Es un paraíso para las empresas que desean anunciarse y campo de cultivo para muchas revoluciones políticas y razones sociales.

    En mi opinión, la sociedad busca el desahogo y las redes sociales lo ponen fácil, ya que con los de carne y hueso que tenemos alrededor quizá tendriamos algunos remilgos.  Creo que hay mucho trabajo a realizar en función de la salud mental y creo que en realidad todos somos prisioneros hasta que nos desconectemos.  Desconectarse, obviamente nos lleva a la desventaja de la falta de información, promoción, educación y entretenimiento, por lo que es un círculo vicioso, ni contigo ni sin ti.

    Desafortunadamente, las redes sociales causan mucho impacto en los segmentos de la población más vulnerables y en especial los más jóvones, que parecen no alcanzar identidad propia, sino una copiada y prestada.

    Ciertamente son un buen mecanismo de control poblacional.

PEC 1- Informe sobre los usuarios de Snapchat en España

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Snapchat es una red social de mensajería  instantánea que nació en 2011 en Estados Unidos, cuyo funcionamiento está basado en la temporalidad…
Snapchat es una red social de mensajería  instantánea que nació en 2011 en Estados Unidos, cuyo funcionamiento está basado…

Snapchat es una red social de mensajería  instantánea que nació en 2011 en Estados Unidos, cuyo funcionamiento está basado en la temporalidad de los mensajes. Aunque en su origen estaba enfocado únicamente a la publicación de fotos, actualmente podemos combinarlo con vídeos y textos.  Las “publicaciones” están disponibles durante 24h y no hay likes ni comentarios públicos, una característica bastante diferencial. Además, fueron pioneros en ofrecer distintos filtros para hacer más divertidas las interacciones, uno de los cuales se viralizó mundialmente: el de las orejas de perro.

Esto va en línea con la estrategia actual de la app, que basa su potencial en torno a la cámara y la realidad virtual, y en ser una plataforma más enfocada en tecnología.

El presente informe pretende desgranar los conceptos más importantes del estudio estadístico llevado a cabo en agosto de 2022 por Statista en torno al perfil de los usuarios de Snapchat en España. El idioma en el cual está redactado es inglés, pero las preguntas se formularon en español.

Está realizado con personas de entre 18 y 64 años, y se han hecho encuestas a más de 12.000 sujetos para poder establecer unas estadísticas más fiables.

Se establecen cuatro categorías de análisis: perfil demográfico, estilo de vida, actitudes de consumo, e interacciones de marketing.

Para comenzar con un poco de contexto, el dato quizás más importante es el que responde a: ¿Dónde se encuentra Snapchat cómo red social a nivel de uso?  Según el estudio, todavía se encontraría en la posición número 9, por detrás de Pinterest y Twitch (una plataforma emergente que cada vez gana más espacio). La primera posición la ocupa, indiscutiblemente, Facebook.

Como la mayoría de redes sociales su público es joven;  pero destaca que su público está menos fragmentado que en otras redes sociales  encontrándose la mayoría de usuarios en la franja de edad de entre 18 y 29 años.   Es decir, está “más descompensado”. La estadística de +50 es abrumadora y demuestra la poca penetración de la app en este target. Además, la mayoría de los perfiles son de mujeres.

Moda y Belleza son una categoría especialmente relevante para usuarios respecto a aquellos en su competencia, con una diferencia de más de 20 puntos. No obstante, las temáticas más populares corresponden a comida, hostelería y viajes. Esto se repite con frecuencia en otras redes sociales, por lo que podríamos decir que es un interés común en targets jóvenes y en este tipo de medios.

En cuanto al comportamiento de los usuarios con respecto a la capacidad ser influenciados por acciones publicitarias,  los públicos de Snapchat destacan por tener una muy buena predisposición, que da paso a la acción.

En este caso, el dato es sorprendente: un 47% afirma haber comprado un producto o servicio porque lo ha visto anunciado por un prescriptor, bien sea influencer o celebrity.

Esto da pista a las empresas sobre la tendencia de estos consumidores, que se muestran mucho más propensos que en otras redes sociales a recibir impactos de calidad a nivel de marketing.

Este dato se complementa con el siguiente: los usuarios de Snapchat en España están muy por encima de la media en otras redes con respecto al recuerdo de anuncios en apps.

Recientemente desde el equipo de comunicación de Snapchat en España están intentando aumentar el número de descargas de la app y lograr una mayor penetración en el mercado, basando su propuesta en generar una experiencia de valor para los usuarios. ¿Lo conseguirán?

Se puede consultar el reporte completo aquí: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/73531/social-media-snapchat-in-spain-brand-report/

Jara R.

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Referencias:

Navarro C [Celina]. (2021) Estructura y uso de las redes sociales. (s/f). Uoc.edu. Recuperado del campus virtual en 2022 https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282466/html5/PID_00282466.html

Camino T [Teo] (2022). “Consumidor Global”- web. Entrevista a Pau Casas.https://www.consumidorglobal.com/noticias/entrevista/pau-casas-director-snapchat-espana-somos-diferentes-tiktok-no-tenemos-likes_3281_102.html 

 

 

PEC1 - Actividad 1: Audiencias y algoritmos de los social media

Debat8

  1. Irene Salmerón Sánchez
    Visibilitat: Públic

    Hola Jara,

    Me ha resultado muy interesante leer tu informe, ya que hoy en día Snapchat suele pasar más desapercibido que otras redes sociales como podrían ser Tik Tok o Instagram.

    Es cierto que fueron pioneros en ofrecer distintos filtros para hacer más divertidas las interacciones, de hecho, recuerdo cuando Instagram empezó a ofrecer stories de 24h y poco después aplicaron los filtros.

    Me ha sorprendido el dato de que el 47% afirma haber comprado un producto o servicio porque lo ha visto anunciado, me parece una cifra bastante elevada y que en España los anuncios estén por encima que otras apps, y más teniendo en cuenta las repercusiones que tienen otras redes sociales, me parece un dato muy importante. ¿volverá Snapchat a ser aquella red social que era antes de la irrupción de Instagram?

    Y por último, felicitarte por tu informe, está muy bien estructurado y se entiende a la perfección.

    Un saludo,

    Irene.

  2. Javier Melé Benito
    Visibilitat: Públic

    Buenos días Jara,

    Me ha gustado mucho leer este análisis porque en primer lugar pones en contexto al lector acerca de la red social que vas a analizar explicando su funcionamiento y el por qué se hizo en sus inicios tan popular gracias a la incorporación de filtros que hoy en día otras redes sociales como Instagram utilizan.

    Me ha parecido interesante que comiences informando en qué posición se encuentra Snapchat para tener un contexto claro y así poder situar a la red social que ocupando la novena posición parece tener complicado alcanzar los primeros puestos en los que Facebook sigue dominando el mercado.

    Al igual que en otros informes analizados por los compañeros y compañeras la franja de edad que más utiliza una red social va desde los 18 a los 29 años y a medida que va aumentando la franja de edad el uso de la misma va descendiendo de manera notoria. Interesante también que las temáticas que más nos llaman la atención estén relacionadas con la hotelería, comida y viajes ya que las redes sociales son el escaparate perfecto para hacer buena publicidad de las mismas. Muy relevante el dato que el 47% afirma haber comprado un producto o servicio por haberlo visto anunciado. Este dato ya nos da una idea de lo influenciables que son las redes sociales para aquellos y aquellas que las consumen.

    La entrevista a Pau Casas, director de Snapchat España también deja claro el rumbo en el que están trabajando: innovación en el uso de la cámara y la realidad aumentada y por lo tanto seguirán buscando el desmarcarse del resto de redes sociales en cuanto a funcionalidades se refiere.

    Muy interesante y muchas gracias por tu informe Jara. Está muy bien explicado.

    Muchas gracias. Saludos,

  3. Maria Marlés Alcaraz
    Visibilitat: Públic

    Buenos días Jara, me ha parecido super interesante leer tu informe, ya que, han pasado tantos años desde que le daba uso que me has hecho recordar una gran época, no recordaba el funcionamiento de la aplicación y tampoco todas sus funcionalidades. Lo que sí que recuerdo fue el día que Instagram lanzó una nueva actualización y era una copia casi exacta de Snapchat.

    Me ha sorprendido mucho la posición de la aplicación, ya que no era nada consciente de que hoy en día la siga utilizando tanta gente, pensaba que había caído en picado desde que Instagram lanzó sus mismas funciones y desde la salida al mercado de TikTok.

    En cuanto a las categorías, me ha chocado bastante porque no recordaba para nada que se pudiera filtrar por gustos, pensaba que solo había la opción de mandar fotografías a amigos y subir “stories” en el perfil, supongo que hace demasiados años que no la uso y ha evolucionado notablemente.

    Por último, me ha parecido fascinante el hecho de que tantos usuarios hayan comprado un producto o servicio por haberlo visto patrocinado en la aplicación, es una cifra muy elevada.

    En definitiva, me ha gustado mucho el análisis que has realizado, está muy bien hecho y me has hecho recordar viejos tiempos.

    Saludos, 

    Maria.

  4. Valentina Lasso Méndez
    Visibilitat: Públic

    Buenas tardes Isabel,

    Me ha parecido muy interesante que hayas elegido esta red social que hoy en día en España se encuentra un poco obsoleta.

    Si ponemos en el buscador de Google “Snapchat España” nos encontramos con los siguientes titulares:

    “Snapchat, una app que no termina de cuajar en España”

    “Historia de Snapchat: evolución de una app fantasma…”

    Y no es ningún secreto que esta app ya no tiene la popularidad que tenía en sus inicios, al menos en nuestro país.

    Según Statista, tan sólo el 16% de los españoles utilizan Snapchat cada día y el 7% cada dos o tres días frente al 56% de los estadounidenses que la utilizan a diario. Bajo mi punto de vista estas cifras se traducen en fracaso. La aplicación ya no forma parte de nuestro día a día como bien puede ser Tiktok, Instagram, Facebook o Twitter.

    Como bien dices, el equipo de Snapchat está intentando revivir su popularidad en España, pero creo que lo van a tener muy difícil ya que tenemos la aplicación encasillada y es complicado salir de ahí cuando otras redes sociales nos ofrecen lo mismo e incluso con más funciones.

    Creo que aquí entraríamos en el tema del monopolio en redes sociales.

    Por último, me gustaría decirte que me ha gustado mucho que incluyas varios gráficos ya que lo hace más llamativo visualmente. La información se entiende a la perfección y las fuentes están correctamente citadas.

    Un saludo,

    Valentina.

    BIBLIOGRAFÍA

    Fernández, R. (2022, 20 julio). Distribución porcentual de los usuarios de Snapchat en España en 2022, por frecuencia de uso. STATISTA. https://es.statista.com/estadisticas/1017761/frecuencia-de-uso-de-snapchat-por-los-usuarios-de-redes-sociales-en-espana/

    Dixon, s. (2022, 14 abril). Porcentaje de usuarios activos de Snapchat en los Estados Unidos a partir de marzo de 2021. STATISTA. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1041178/us-snapchat-user-rate-of-activity/

    Sánchez, C. (2016, 21 enero). Snapchat, una app que no termina de cuajar en España. Actualidad iPhone. https://www.actualidadiphone.com/snapchat-un-modelo-que-no-termina-de-cuajar-en-espana/

    Castro, A. (2020, 2 diciembre). Historia de Snapchat: evolución de una app fantasma. . . que sigue muy viva. Marketing 4 Ecommerce – Tu revista de marketing online para e-commerce.  https://marketing4ecommerce.net/historia-snapchat-usuarios/

  5. Valentina Lasso Méndez
    Visibilitat: Públic

    Me acabo de dar cuenta de que te he llamado Isabel, te pido perdón por la confusión Jara.

  6. Iñaki Domínguez Ledo
    Visibilitat: Públic

    Buenas tardes Jara,

    Darte mi enhorabuena por tu explicación, me ha parecido un informe bien argumentado.

    Snapchat, fue creada en el 2011 por Evan Spiegel, Bobby Murphy y Reggie Brown, estudiantes de la Universidad de Stanford como trabajo para un curso de diseño de productos. Fue la red social que estaba en la cumbre, como lo esta ahora TikTok. Conviene subrayar, que en su mejor momento, el 54% de los usuarios de Snapchat la usan una vez al día, mientras que el 32% la abrían de 2 a 5 veces al día. Fue una app que se expandió tan rápido que, de hecho, en tan solo 5 años la app ya sobrepasa a Twitter. Fue tan brutal que, el 5% de las selfis tomadas en el mundo, eran hechas por Snapchat.

    Con respecto al informe, tengo que decir que nos encontramos en un momento para Snapchat bastante malo. Snapchat ya anunció masivos despidos por las enormes pérdidas que estaba teniendo. La que fue la red social más innovadora, en un año ha perdido casi el 80% de su valor. La recesión económica le ha golpeado fuerte a esta plataforma de entretenimiento y le obligara a reinventarse de alguna manera.

    Para concluir, como comenta mi compañera Irene, Instagram ha tenido mucho que ver en todo esto. ¡Sin duda! Y aunque el equipo de comunicación de Snapchat estén intentando aumentar el número de descargas de la app, no creo que consigan levantar cabeza en España.

    Gracias por tu aporte.

    ¡Saludos!

  7. Daniel Vergara García
    Visibilitat: Públic

    Hola a todos/as

    Tal como comentas Snapchat trajo múltiples novedades al catálogo de aplicaciones en las redes sociales, uno de los más copiados fueron los stories. El mismo Instagram sucumbió a copiar esta característica, sin ningún pudor. Y le fue bien, incluso lo mejora cada día con nuevas opciones a agregar en los stories.

    Sin embargo, su problema es que no ha sabido rentabilizar ese tirón de público, ya que en cuanto otras redes adaptaron y mejoraron esta tecnología, muchos de estos usuarios volvieron a sus antiguas aplicaciones, o a nuevas, cómo podría ser TikTok.

    Está claro que el usuario medio de redes sociales no es algo estable, que permanezca leal a la marca, sino que busca la novedad y el estar al día de estas nuevas tecnologías para sentirse dentro de su grupo social. Quizá cruzando otra estadística podríamos ver si esta lealtad a las redes, si es que existe, puede estar en otro rango de edad.

    Saludos.

  8. Geila Gutiérrez Jurado
    Visibilitat: Públic

    Buenas tardes Jara

    Muchas gracias por tu análisis, es muy interesante.

    L última frase del análisis me ha dejado pensando,¿lo conseguirán?

    ¿Es probable que Snapchat quiera estar en el mismo punto que hace unos años?Entre el 2012-2015 Snapchat fue la red social tendencia del momento, por la innovación, estas stories de 24h que nos tenían a todos enganchados, el famosos filtro del perros y la de cientos de filtros distintos que tenían.

    Con el paso del tiempo Insgaram incorporo esta idea a su plataforma y perdió totalmente importancia Snapchat, estos últimos años Snapchat ha ido perdiendo descargas  por culpa de Instagram, a día de hoy en España no es una app tan usada como lo era antes.

    Bajo mi criterio, si Snapchat se centra en la idea de volver a tener el mismo numero de ranking que años atrás jamás lo conseguirá, ya que en el 2015 fue una app en tendencia gracias a sus stories de 24 y filtro, a día de hoy todas las redes sociales cuentan o con filtros o los famoso stories. Si lo quiere son conseguir Snapchat tendrá que ir un paso más allá.

    Muy interesante y gracias por plantear un pregunta curiosa.

    Gracias.

    Geila Gutiérrez.

Informe PEC 1 – Usuarios de Tinder en la India por edad desde septiembre 2021

Carmen Jiménez Galindo
Visibilitat: Públic - - 3 comentaris a Informe PEC 1 – Usuarios de Tinder en la India por edad desde septiembre 2021

Informe PEC 1 – Usuarios de Tinder en la India por edad desde septiembre 2021

Carmen Jiménez Galindo
Visibilitat: Públic - - 3 comentaris a Informe PEC 1 – Usuarios de Tinder en la India por edad desde septiembre 2021
Introducción Tinder es una aplicación de citas para conocer personas con las que tengas un interés mutuo. Ofrece la opción de dar like o dislike al perfil de una persona, y hacer el llamado match en caso de que la otra persona también de like a tu perfil. Aunque es gratuita, existen las opciones “plus”, “gold” y “platino”, las cuales ofrecen funcionalidades extras que la suscripción gratuita no tiene. Algunas de estas son rewind (arrepentirte de no haber dado like…
Introducción Tinder es una aplicación de citas para conocer personas con las que tengas un interés mutuo. Ofrece la…
  1. Introducción

Tinder es una aplicación de citas para conocer personas con las que tengas un interés mutuo. Ofrece la opción de dar like o dislike al perfil de una persona, y hacer el llamado match en caso de que la otra persona también de like a tu perfil. Aunque es gratuita, existen las opciones “plus”, “gold” y “platino”, las cuales ofrecen funcionalidades extras que la suscripción gratuita no tiene. Algunas de estas son rewind (arrepentirte de no haber dado like a alguien y echar hacia atrás para volver a ver su perfil), enviar un mensaje a la persona ni necesidad de hacer match, y ver quién te ha dado like (sin necesidad de dar like tú).

Fue creada por Sean Rad, Justin Mateen, Jonathan Badeen y Ramón Denia en 2021 y probada por sus compañeros en la Universidad del Sur de California. Dos años más tarde se consideró la aplicación del año con más de 50 millones de usuarios. 

A pesar de ser utilizada en muchos países del mundo, los países que más uso hacen de esta aplicación son Estados Unidos, Brasil, Inglaterra, Francia y Canadá.

Es, en su mayoría, una red social utilizada por jóvenes de entre 18 y 34 años de edad, aunque cada vez son más los adultos que hacen uso de ella. De los 91 millones de usuarios que utilizan Tinder, un 62% son hombres (56 millones) y un 38% son mujeres (35 millones). Esto, según expertos, se debe a que muchas mujeres podrían considerar peligrosa una cita a ciegas.

Este informe analizará y explicará cuál es el uso de Tinder en la India (siendo esta la app de citas más utilizada en el país) por edad desde septiembre de 2021 hasta el día de hoy, basándose en una estadística publicada por Statista la cual recoge estos datos basándose en un rango de edades desde los 18 hasta los 64 años.

 

2. Cuerpo

Tinder es a día de hoy la app de citas más usada en toda la India. Es utilizada en un 81% por personas que viven en zonas urbanas, y un 31% por personas que viven en pueblos y zonas rurales. Según un informe de Statista que analiza los hobbies y el estilo de vida de estos usuarios en la india, la mayoría de ellos se interesan en la música, la tecnología y los ordenadores, la comida, los videojuegos, la salud y el fitness.

Aunque no hay mucha información acerca de las opiniones de los usuarios en la India sobre esta aplicación, se puede decir que es bastante utilizada en este país, y que la mayoría de los usuarios (el 62%) en ella son hombres. 

Según el informe de Statista que analiza la edad de los usuarios en Tinder en la India desde septiembre de 2021 hasta hoy, podemos extraer que un 22% de los usuarios tienen entre 18 y 24 años, un 51% por ciento entre 25 y 34, un 25% entre 35 y 44, un 2% entre 45 y 54, y un 0% entre 55 y 64. 

 

Según esto, podemos observar como es la franja de edad más común en los usuarios de Tinder en la India son aquellos entre 25 y 34, y le sigue la franja entre 18 y 24 años. Es obvio también que las personas a partir de los 35 años apenas utilizan la plataforma, y que aquellas de más de 45 años no le dan ningún uso. Esto se puede deber a la poca relación de las antiguas generaciones con la tecnología.

Esto se puede deber a muchas variantes que podrían ser religión o tradición de matrimonio arreglado (según el país, un 75% de los jóvenes de entre 18 y 35 años prefieren un matrimonio arreglado por sus familias), pero es más sencillo analizar estos datos y su por qué a partir de otras estadísticas de Statista en la que se recogen otros aspectos de estos usuarios. Una de ellas estudia el tamaño de las familias de estas personas. Esta estadística, en términos generales, nos muestra que la mayoría de los usuarios de Tinder en la India provienen de familias grandes (un 39% proviene de familias con cuatro integrantes y un 34% de 5 o más integrantes). 

La propia aplicación ha implementado una funcionalidad para otorgar a las mujeres más capacidad decisiva y seguridad. Esta función, llamada “my move”, permite que ellas, desde sus ajustes, decidan si quieren ser las primeras en hablar o no. Es decir, no se empieza un chat hasta que ellas no empiezen la conversación. 

 

3. Conclusiones

Se puede concluir de toda esta información, que Tinder, siendo la app de citas más utilizada en este país es más utilizada por personas de entre 25 y 34 años, que viven en zonas urbanas y que son de género masculino. También es curioso el hecho de que la mayoría de los usuarios provengan de familias grandes.

 

4. Bibliografía

Ildefonso, J. S. (2022, 27 abril). ▷ Guía completa de Tinder en 2022: cómo funciona + trucos. Jordi San Ildefonso. Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://jordisanildefonso.com/que-es-tinder-como-funciona/

OpenAthens: 400. (s. f.-a). Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/forecasts/1269356/india-user-base-of-tinder-by-household-size

OpenAthens: 400. (s. f.-b). Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/forecasts/1269349/india-user-base-of-tinder-by-gender

OpenAthens: 400. (s. f.-c). Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/forecasts/1269359/india-user-base-of-tinder-by-community

OpenAthens: 400. (s. f.-d). Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/forecasts/1269440/india-most-popular-hobbies-and-interests-of-tinder-users

Portela, V. (2022, 9 mayo). ¿Es Tinder ilegal en la India? Solo Preguntas Frecuentes!! Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://solofaq.com/es-tinder-ilegal-en-la-india/

¿Quiénes usan más las apps de citas, hombres o mujeres? (2015, 20 febrero). Noticias de Marketing y Tecnología | MOTT. Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://mott.pe/noticias/quienes-usan-mas-las-apps-de-citas-hombres-o-mujeres/

Staff, R. (2018, 25 septiembre). Tinder prueba en la India nueva función que da más capacidad de decisión a las mujeres. U.S. Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://www.reuters.com/article/tinder-india-funci-n-idLTAKCN1M516I-OUSLI

Sol, I. del. (2016, 15 noviembre). El amor en la India: una trágica historia concertada. El País. https://elpais.com/elpais/2016/11/14/planeta_futuro/1479137690_139793.html

PEC1 - Actividad 3: Audiencias y algoritmos de los social media

Debat3

  1. Sara de Vicente Senent
    Visibilitat: Públic

    Hola Carmen,

    Muchas veces he oído hablar de Tinder incluso gente de mi alrededor hace uso de esta red social. Muchas veces pensamos que la gente que se crea un perfil en Tinder es solo para encontrar pareja, pero no es cierto, también hay usuarios que lo utilizan para encontrar amistades únicamente.

    Respecto a tu informe me ha llamado la atención algunas cosas que nos comentas como por ejemplo que sean tan jóvenes el porcentaje mayor de usuarios, que haya tanta diferencia entre los usuarios femeninos y masculinos y que a partir de los 45 los usuarios sean mínimos o inexistente.

    Como ya te he comentado he escuchado mucho sobre Tinder y su funcionamiento. Pero, sin embargo, nunca había escuchado acerca del uso de lo que llaman “my move” me ha gustado mucho ese ajuste que se le puede hacer a dicha red social.

    Creo que has hecho un uso correcto en la estructura y con un lenguaje claro y preciso.

    Gracias por tu aportación.

    Un saludo, Sara.

  2. Maria Marlés Alcaraz
    Visibilitat: Públic

    Hola Carmen, personalmente conocía Tinder ya que, en un pasado, le he dado bastante uso, pero, tal y como comenta nuestra compañera Sara de Vicente, la aplicación no es únicamente usada por gente en busca de pareja, también se utiliza para encontrar amigos, por ejemplo, al viajar.

    También cabe recalcar que aunque sea muy popular, se debe vigilar con los nombrados “bots” ya que, hay una gran cantidad de perfiles falsos y la gente debería ser consciente de la peligrosidad de las citas a ciegas.

    Me ha parecido muy curiosa la estadística de la utilización de la aplicación de un 81% de personas residentes en poblado y un 31% en ámbitos rurales, no era consciente que vivir en un lugar u otro puede influenciar tanto la vida social de una persona en términos de gustos diferentes.

    Estoy de acuerdo con que por temas de religión o cultura las personas mayores de 35-40 años no utilicen la aplicación, pero pienso que en relación a temas familiares no tiene porque ser el motivo principal. Claro está que la cultura en la India es muy diferente que en España, pero creo que tener una familia más grande o más pequeña no es motivo de uso o no de la aplicación.

    Por último, no conocía el movimiento “my move” y me ha parecido un tanto interesante, creo que se debería implementar en España también.

    Saludos, 

    Maria.

  3. Maria Dolores Santamarta Martinez
    Visibilitat: Públic

    ¡Hola Carmen!

    Antes de empezar con mi aportación, me gustaría felicitarte por el tema escogido. Ya no tanto por escribir acerca de la aplicación de Tinder en sí, sino más bien, por acercarnos a los datos de Redes Sociales de un país como la India. Tan diferente al nuestro.

    Y aquí tenemos los datos de tu informe, donde las estadísticas nos muestran que Tinder se usa en la India, y mucho. Creo que este dato es muy interesante.

    En cuanto a la franja de edad, resulta también muy interesante que más del 50% de los usuarios que utilizan la aplicación, lo haga entre los 25 y los 34 años y que, a partir de esa edad, se use poco o nada. Desde luego el tema cultural puede ser un factor decisivo en este sentido.

    Lo que no termino de ver, es la relación que existe a la hora de usar o no usar Tinder entre las franjas de edades más altas y el número de miembros de las familias. Quizá sea cuestión de explicarlo un poco más en detalle.

    ¡Muchas gracias por tu aportación!

    Un saludo

    Lola

     

    Bibliografía:

    Navarro Bosh, C. (2021). Estructura y uso de las redes sociales. Recursos UOC. https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282465/pdf/PID_00282465.pdf

     

PEC1-INFORME STATISTA

Sara Sanchez Trigo
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PEC1-INFORME STATISTA

PEC1-INFORME STATISTA

Sara Sanchez Trigo
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¿INSTAGRAM ESCUCHA LO QUE HABLAS?    Hola a todos, después de sopesar varios temas sobre los que hablar en el informe me…
¿INSTAGRAM ESCUCHA LO QUE HABLAS?    Hola a todos, después de sopesar varios temas sobre los que hablar en…

¿INSTAGRAM ESCUCHA LO QUE HABLAS? 

 

Hola a todos, después de sopesar varios temas sobre los que hablar en el informe me he decidido sobre como funciona el algoritmo de Instagram y de que mejor manera que lanzando la pregunta ” ¿Instagram escucha lo que hablas?”  Porque ha todos nos ha pasado el hablar sobre un tema y que en cuestión de segundos nos aparezca en Instagram diferentes publicaciones y publicidades sobre aquella cuestión que ronda nuestra cabeza. Este hecho es gracias a los algoritmos de Instagram  y a continuación, analizaremos cómo funciona realmente El algoritmo.

Para empezar, debemos saber que El algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas que clasifican el contenido de la plataforma. Este será el que determine el tipo de contenido y el orden en el que aparecerá dependiendo del usuario, para que el usuario consuma la mayor cantidad de tiempo en la red social que se está visualizando.  

La utilización de esta herramienta es uno de los fenómenos más interesantes para los profesionales de las redes sociales a partir de enero de 2018, como demuestra el gráfico que publica en su base de datos el portal de estadísticas Statista.  

 

What is the most interesting phenomenon happening in social media in 2018(2018).statista. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/909823/survey-social-media-phenomena-finland/  

 

 

¿Qué consiguen con esto las redes sociales? Es fácil, recoger la mayor cantidad de información sobre el usuario en cuestión. Información sobre sus gustos a la hora de visualizar videos, noticias, qué tipo de seguidores tiene, a quién sigue y qué publicaciones tiene. 

¿Qué hacen las redes sociales con la información que recogen? Si nos fijamos en Instagram, vemos que su objetivo es ofrecer al usuario el modo de disfrutar de una experiencia que le satisfaga lo más posible para poder retenerle dentro de la red el mayor número de horas. “Queremos que aproveches al máximo tu tiempo y creemos que usar la tecnología para personalizar tu experiencia es la mejor manera de hacerlo”, escribió Adam Mosseri, el CEO de Instagram, en 2021 en el artículo publicado en junio de 2018 “Shedding More Light on How Instagram Works”. 

  

Instagram utiliza 3 factores de clasificación principalmente: 

  • La relación entre el autor del contenido y el espectador 
  • Los intereses del usuario 
  • La relevancia del contenido 

 

Basándose en varios algoritmos cada uno destinado a una parte concreta de la aplicación: Feed, Explore, Reels, es como Instagram va a poder ofrecer a cada persona el acceso más rápido al contenido que más le gusta. 

Con Feed y Stories los usuarios buscan a las personas más cercanas a ellos. Para ello Instagram utiliza las llamadas “señales”. Estas señales enumeradas según su importancia serían: 

  • Información sobre la publicación. Ver la popularidad que ha tenido, cómo y cuándo se publica y su duración. 
  • Información de la persona que lo publica. Cuántas veces han interactuado otros usuarios con publicaciones de esta persona. 
  • La actividad del usuario que visualiza el contenido, donde Instagram verá cuantos likes y en qué tipo de publicaciones los ha marcado. 
  • El historial del usuario en interacción con otro concreto ayudará a Instagram a ver el porcentaje de interés que tiene en cada tipo de publicación y si se realizan comentarios. 

Si una persona, por ejemplo, sigue las publicaciones de un amigo que muestra oufits nuevos, marca likes, las comparte y las comenta, de las primeras publicaciones que aparecerán posteriormente cuando visite Instagram, probablemente estarán relacionadas con la moda y con publicaciones de seguidores o de personas a las que siga nuestro amigo. 

Si nos fijamos en el espacio de Explorar, este se diseña para que los usuarios puedan descubrir cosas nuevas. Se clasifican un conjunto de publicaciones de fotos, videos, para poder observar las señales que se recogen de ellas. Cuales han gustado, se han guardado o se han comentado. 

Nuevamente la base para poder ofrecer al usuario la información que más le puede atraer, será observar el grado de popularidad de la publicación ofrecida, la interacción del usuario con el titular de la publicación y la actividad del usuario sobre la publicación. Los likes que marca, si la comparte o si la guarda. Así podrán seguir ofreciendo publicaciones parecidas o relacionadas con el tema en cuestión. La información sobre la persona que realiza la publicación también ayudará a buscar personas que publiquen temas relacionados que puedan atraer al usuario. También tiene en cuenta otros factores como el número de followings. Si como usuario sigues a una gran cantidad de personas es probable que no te dé tiempo a ver todas las publicaciones. En ese caso, Instagram elegirá mostrarlas de forma ordenada en lugar de mostrar primero las que más te interesen según tu comportamiento. O, por otra parte, el tiempo de uso. Si pasas mucho tiempo y ves todas las publicaciones que sigues, Instagram te ofrecerá nuevo contenido según tus preferencias. En cambio, si pasas poco tiempo, Instagram te mostrará lo más destacado de tu círculo. 

Hace poco estaba viendo Instagram y sin querer al subir la página marqué like en una publicación sobre la Familia Real Inglesa. Inmediatamente volví a pulsar para eliminarlo, pero, durante varios días, algunas de las primeras publicaciones que aparecían cuando accedía a Instagram estaban relacionadas con noticias sobre este tema. Esto es un ejemplo de cómo los algoritmos de Instagram, aunque erróneamente en este caso, han utilizado mi reacción ante una publicación y me han ofrecido más sobre el mismo tema, creyendo que sería de mi interés. 

Y, ¿existe alguna forma de que Instagram no nos rastree? Instagram nos ofrece esta experiencia de usuario personalizada tras aceptar las cookies de su página web. Pero existe la posibilidad de rechazar y borrar tus datos de navegación en internet. Un artículo publicado por AndroidPhoria nos muestra un tutorial de como eliminar las cookies de nuestro dispositivo móvil: ¿Quieres eliminar las cookies en tu móvil Android? Así lo puedes hacer. 

   Imagen de ejemplo sobre como funciona El algoritmo de Instagram.

 

 

BIBLIOGRAFÍA 

 

PEC1 - Actividad 1: Audiencias y algoritmos de los social media

Debat9

  1. Guillermo Cruz González
    Visibilitat: Públic

    Muchas gracias, Sara

    Me parece un estupendo análisis de como actúan sobre nosotros las redes sociales (en este caso Instagram) y que sean los propios profesionales los que de alguna forma reconozcan la manipulación a base de logaritmos que con gran exactitud descifran nuestros deseos y gustos, para de esa forma tenernos cada día un poco más atrapados. Al leer tu informe, lo primero que me ha venido a la cabeza es el documental “El dilema de las redes sociales” (Jeff Orlowski 2020). Donde algunos ex ejecutivos y expertos en redes sociales nos muestran desde dentro los peligros de las redes sociales. Donde la captación de la atención de los usuarios y sus datos personales son el bien más preciado.

    Por último, me ha resultado curiosa la manera que has tenido de acabar el informe, aludiendo a un error que tuviste marcando un like sobre una publicación de la familia Real Británica y que pese a eliminarlo, el algoritmo quiso regalarte durante unos días más información sobre ese tema. Ese hecho me da pie a pensar que quizás los algoritmos en el fondo no son tan precisos y que, por lo tanto, se les puede engañar e incluso manipularlos a nuestro favor. Pero indudablemente para ello, tendremos que pasar muchas horas para averiguar como darles la vuelta y al final, eso es el pez que se muerde la cola.

    Un saludo

  2. Lorena Llamazares Álvarez
    Visibilitat: Públic

    Hola, Sara,

    gracias por tu informe. El tema de los algoritmos me genera muchísima curiosidad. Como tú mencionas en el análisis, para las redes sociales, los usuarios somos como libros abiertos porque a través de los perfiles que seguimos, las personas de nuestro entorno, las celebridades, las marcas,… pueden saber casi todo de nosotros. ¿Dónde están los límites?, y sobre todo, ¿sabemos cómo ponerlos?. En la gran mayoría de casos la respuesta es no. Damos consentimiento a que nos rastreen, nos escuchen,… y luego nos “asustamos” que nos ofrezcan determinados contenidos hechos a nuestra medida sin haberlos ni tan siquiera solicitado. Todo lo referente a “Acepto condiciones, acepto cookies,…” es un gran agujero negro del que se nutren los algoritmos de todas la redes sociales para hacer su negocio.

    Instagram ha atravesado fases en las que ordenaba el contenido por orden cronológico, otras por notoriedad y otras por “likes”. Para lograr un buen posicionamiento, o simplemente para saber qué significa el orden de la lista de gente que ha dado me gusta a tu publicación, entender el algoritmo seguro que ayuda. Entiendo que lo que intentan es buscar el mejor patrón para conseguir la experiencia más satisfactoria de usuario.

    ¿Entran también en juego en la valoración del algoritmo otros temas comportamentales de uso de la aplicación como: el deslizamiento de la pantalla, las búsquedas de determinados perfiles, el tiempo que pasas mirando un determinado perfil, los enlaces en los que se pincha, el texto o fotos que se amplían, las historias de los perfiles en las que pasas más tiempo,…? Seguramente sí.

    Gracias por la atención,

    Lorena

  3. Dulce Isabel Medina Moya
    Visibilitat: Públic

    Hola Sara.
    Estupendo análisis sobre el algoritmo de instagram. Yo también he analizado una temática a raíz de ello. Al haber investigado sobre una de las consecuencias negativas del algoritmo de instagram, me gusta poder comparar cómo según para qué, puede ser tan útil una misma regla.

    En común podría poner sobre la mesa la inexactitud del algoritmo de instagram, podríamos decir que la tecnología ha subestimado la moralidad humana. En tu caso, predijo que te interesaría la Monarquía inglesa, cuando en realidad, había sido un error, lo que me lleva a pensar que no solamente el algoritmo acierta (una vez más se demuestra) y que no siempre la automatización es positiva: puede llegar a saturarnos de información sobre cualquier tema, si es de nuestro interés podemos llegar a aborrecer ese tema o a pasar de largo supuestas publicaciones que van a interesarnos.

    A veces incluso, según los permisos que hemos cedido a las redes sociales a través de nuestros dispositivos, nos llevamos “trabajo a casa”, me explico: una persona que trabaja en un entorno financiero, y cuando llega a casa, la publicidad que le aparece es sobre bancos, inversiones o fondos, aunque quiera buscar música, fútbol o vídeos de perros entre publicación y publicación recibirá notificaciones y sugerencias que no le serán del todo gratas.

    Laboralmente en muchas ocasiones es un acierto (si buscamos contactos, ampliar visión de mercado, nuevas ideas…) pero puede llegar a ser contraproducente que quedamos desconectar y surjan nuevas conexiones indeseadas.

    Tu análisis me ha servido para cerciorarme de que el algoritmo es inexacto, algo automático que puede escapar de las incertidumbres y deseos humanos más allá de lo que nos escucha a lo largo del día.

    Tengo que admitir, como menciona la compañera que da bastante miedo.

  4. Isabel López Tarancón
    Visibilitat: Públic

    Hola Sara,

    Interesantísimo análisis.

    El funcionamiento del algoritmo de Instagram me ha dado y me sigue dando auténticos quebraderos de cabeza. Llevo mucho tiempo intentando descifrar  el funcionamiento del algoritmo del feed y stories y preguntándome ¿por qué nos oculta la gran mayoría del contenido que sube la gente a la cual seguimos? Si seguimos esas cuentas es porque nos interesa el tipo de contenido que publican, no tiene sentido que de entre todas ellas el algoritmo nos “seleccione” las publicaciones o historias que cree que nos interesan más. Por esa parte no lo termino de entender. En mi opinión, creo que la red social funcionaba infinitamente mejor cuando las publicaciones eran mostradas cronológicamente.

    Por otra parte, creo rotundamente que Instagram (o las cookies) escuchan lo que hablamos. De hecho, alguna vez me ha salido contenido o publicidad sobre algo que me interesa muchísimo pero tenía la certeza de que no había buscado, solo había pensado en ello. Ahí lo dejo.

    Comparto las opiniones de Lorena y Dulce Isabel, a veces llega hasta a asustar el nivel de rastreo que hacen sobre nosotros y nuestros intereses.

    ¡Buen trabajo Sara!

  5. Victor Gonzalez Dolcet
    Visibilitat: Públic

    Buenas Sara!

    Un análisis interesante sobre una red social que no para de sorprenderme, el nivel de manipulación logrado por los algoritmos de este medio, parece mentira que sea tan exagerado y que se vea tan remitido en los informes estadísticos.

    He comentado alguna vez con los de mi alrededor lo increíble que resulta que estés hablando de bicicletas con tus amigos y a los 10 minutos tienes Instagram inundado de anuncios sobre estas mismas.

    Pienso que tal y como ha comentado Lorena, la base de todo reside en la aceptación “a ciegas” de aquellas cookies y condiciones que permitimos sin siquiera parar a leer que pueden controlar tantas cosas de nuestro dispositivo, ya sea cámara, micrófono e incluso el acceso a otras aplicaciones.

    Un saludo.

    Víctor González Dolcet

  6. Leticia Girona Doblado
    Visibilitat: Públic

    Hola, Sara.

    Gracias por tu informe.

    Me ha parecido un análisis muy acertado y que ofrece una amplia visibilidad de cómo nuestros datos personales, intereses o hábitos circulan por la red.

    Es cierto que esta nueva interacción con las empresas ha cambiado nuestras dinámicas de consumo, así como nuestros intereses. Que también se ven modificados por inducirnos a las, ya tan famosas, burbujas eco que nos crean una realidad personalizada dependiendo de nuestros intereses y, por lo tanto, nos aíslan de otras realidades. Por otra parte, es una obviedad, que nos han facilitado la vida, puesto que te ofrecen el producto, exacto, en el que estás interesada. Nunca antes fue tan fácil conocer al cliente, ni al cliente dejarse tentar, pero, ¿a qué precio? ¿Qué supone perder privacidad para ganar comodidad? Aunque supongo que ese es otro debate.

     

    Un saludo: Leticia

  7. Geila Gutiérrez Jurado
    Visibilitat: Públic

    Buenas tardes Sara

    Me ha llamado mucho la atención la imagen de cabecera de la publicación, eso ha ahecho decidirme a leer tu post.

    En tu post me gustaría comentar dos aspectos distintos, una sobre el aspecto visual y estructural del post y otra sobre el contenido.

    Los algoritmos, un mundo aparte , si bien es cierto muchas veces nos pensamos que los algoritmos no funcionan bien y esto puede ser real o más bien que no son tan precisos y perfectos como nosotros nos imaginamos, y un claro ejemplo, el dislike a la publicación, El algoritmo ese acto lo lee como una interacción por lo tanto tu contenido se va a ver modificado, si en vez de leerlo como una interacción simple lo interpretase como un interacción negativa, si más no, el algoritmo de Instagram funcionaria de manera más detallada como suele pasar en Tik Tok.

    La estructura visual del post, me gustaría destacar un aspecto irrelevante , pero a la vez un poco importante.

    Las imágenes se veían demasiado pequeñas y por lo tanto cuando leías el contesto e intentabas observar las imágenes no podías hacerlo de la mejor manera.

    Muchas gracias Sara por tu análisis ha sido muy interesante

    Geila Gutierrez.

  8. Andrea Sáez Carbonell
    Visibilitat: Públic

    Hola Sara, me ha encantado tu análisis. Has tratado un tema que despierta mucha inquietud en muchas empresas y consumidores de Instagram, en general.

    Los algoritmos son una realidad hoy por hoy en varias plataformas y pueden convertirse en un problema para aquellos usuarios o cuentas nuevas que quieren despegar en las redes, pero que por la manera de tiene Instagram de filtrar con esos algoritmos, su crecimiento dentro de la plataforma es muy lenta y complicada. Aún así, me parece muy interesante conocer como funciona este sistema para poder usarlo a nuestro favor.

    Uniendo este comentario con el de la compañera Leticia, considero que cómo ella dice, esta manera de ‘aislarnos del mundo’ y mostrarnos siempre la realidad que queremos consumir, provoca que cada vez nos radicalicemos más y que nuestros gustos, pero también nuestras opiniones se vuelvan más extremistas y menos tolerables, ya que nos acostumbramos al contenido que nos interesa y nos cerramos al resto. Esto lo relaciono directamente con el tipo de noticias que consumimos o incluso que conocemos.

    Me encantaría profundizar más sobre esto. ¿ Qué os parece? ¿ Y si generamos un nuevo debate?

  9. Maria Angeles Albarral Simal
    Visibilitat: Públic

    Hola Sara,

    Me parece muy interesante lo que cuentas.  Puedo apreciar que el cfriterio de los algoritmos de Instagram es muy parecido al de Facebook, seguramente se haga un computo del tiempo que se pasa en cada publicación y en base a ello se generen sugerencias alternativas también, en función del perfil en que se categorice al usuario de esta red.

    Discúlpame si lo has dicho, pero yo no lo he visto en tu artículo, aunque también puede ser porque estoy sumamente cansada después de una jornada laboral super larga; Instagram nos escucha o no?   He leído lo que hablas de los algoritmos, pero es cierto que a veces las diferentes aplicaciones y buscadores muestran lo que ya nos rondaba en la cabeza.  Aunque yo pienso…  Por qué nos rondaba en la cabeza?  Y el motivo puede ser es que ya hayamos sido expuestos a ese artículo, tema o lo que sea, aunque sea de manera practicamente imperceptible.  Estamos rodeados de muchos estímulos y las modas no tardan en crearse y convertirse en exitosas tendencias.  No solemos prestar atención voluntaria a todo lo que nos rodea, pero nuestro subsconciente recoge mucha información.  Claro qué, no somos ninguna caja de sorpresas para las redes que utilizamos, nos analizan desde el prime contacto, y esto es fundamental no solamente para ofrecer una experiencia personalizada, sino también poder realizar campañas publicitarias apropiadas a nuestro perfil.

    Gracias por tu aportación.

    Saludos,

     

     

    Maria Angeles