Tras una nueva lectura de mi informe y los comentarios sobre éste realizado por algunos de mis compañeros, he llegado a la conclusión de que este informe, apoyado en datos, ha captado la atención de los lectores con un peso importante en datos “curiosos”.

Con esta revisión, trataré de dar un enfoque basado mayormente en estadísticas y datos, aunque a la vez bastante interesante.

Desde su lanzamiento, YouTube ha pasado de ser una plataforma donde aficionados publicaban sus videos, a convertirse en la mayor plataforma de vídeo en línea del mundo. Con una amplia variedad de contenidos, el gigante del vídeo es ahora un destino online líder para millones de usuarios de todo el mundo. En Estados Unidos, YouTube tuvo un alcance de alrededor del 81%, y sus versiones móviles están disfrutando de un éxito similar en todo el mundo. La aplicación YouTube Music se descargó más de 3 millones de veces en Google Play Store y alrededor de 1,3 millones de veces en Apple App Store en 2021, lo que la convierte en la principal aplicación musical del mundo.

Resumen del tráfico web

A principios de 2021, gran parte del tráfico de YouTube.com se redirigía a través de las redes sociales: El propio enlace de Facebook shim l.facebook.com generaba una media de 40 millones de visitas mensuales, mientras que Reddit.com suponía 26,6 millones de visitas mensuales. Entre enero de 2020 y marzo de 2021, los usuarios que aterrizaban en YouTube visitaban cada vez más una sola página antes de abandonar el sitio web, con lo que la tasa de rebote alcanzó el 52% en octubre de 2020. Los usuarios globales visitaron más páginas de YouTube cuando accedieron a la plataforma desde sus dispositivos móviles, con una media de 4,63 páginas por sesión frente a las 2,84 páginas visitadas por los usuarios en dispositivos de escritorio. Los principales sitios web que los usuarios visitaron gracias a un enlace en YouTube.com fueron Google.com, y Amazon.com, con más de 180 millones de visitas y cerca de 55 millones de visitas, respectivamente.

Uso de YouTube

En 2021, se estimaba que había 2.240 millones de usuarios de YouTube en todo el mundo. La base de usuarios de la plataforma estaba compuesta por más hombres que mujeres, ya que alrededor del 12% del total de usuarios de YouTube eran hombres de entre 25 y 34 años, y aproximadamente el 9% eran mujeres de entre 35 y 44 años. A principios de 2022, India contaba con la mayor audiencia de YouTube con diferencia, seguida de Estados Unidos con 240 millones de usuarios, donde el servicio de streaming es especialmente popular entre los internautas más jóvenes.

Vídeos en YouTube

En agosto de 2021, se transmitieron más de 694 horas de vídeo en YouTube cada minuto, lo que refleja el creciente apetito por los contenidos de vídeo digital entre los internautas. Tras comenzar como una plataforma de contenidos originales, YouTube lanzó una nueva clase creativa de productores de contenidos que atraen a enormes audiencias a la pantalla y que posteriormente se han convertido en celebridades. El jugador sueco PewDiePie, por ejemplo, se ha convertido en una figura clave de YouTube y ha acumulado 110 millones de suscriptores en septiembre de 2021. La otra vía principal de YouTube son los contenidos corporativos, como los vídeos musicales oficiales, que pueden hacerse virales en cuestión de horas y alcanzar los 100 millones de visualizaciones en menos de 2 días, como ocurrió con el vídeo musical “Butter” de BTS en 2021. Debido a la creciente popularidad y versatilidad del formato de vídeo, YouTube es una de las plataformas más eficaces para atraer a una gran audiencia: en enero de 2021, la canción infantil coreana “Baby Shark” no solo es el vídeo de YouTube más visto de todos los tiempos, sino también el primer vídeo alojado en la plataforma en superar los 10.000 millones de visualizaciones.

Publicidad

Si se mide la audiencia global de YouTube, no es de extrañar que la popular plataforma de vídeo se haya convertido no solo en un trampolín para los influencers, sino también en una poderosa herramienta para ganar dinero para Google y su empresa matriz “Alphabet”. En 2021, YouTube generó unos ingresos publicitarios globales de más de 28.840 millones de dólares representando aproximadamente el 11,2% de los ingresos anuales totales de Google. Buscando beneficiarse de la audiencia masiva de la plataforma, empresas y marcas como LEGO, Vat19 o Coca-Cola han comenzado a subir contenido de vídeo en sus respectivos canales de marca. Aunque la publicidad en YouTube es más cara en comparación con otras plataformas de medios sociales, sin duda resulta rentable, por lo que los profesionales del marketing esperan un aumento del uso de YouTube con fines publicitarios en los próximos años.

BIBLIOGRAFÍA:

Statista (2022) YouTube – Statistics & Facts. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/topics/2019/youtube/#dossierKeyfigures

Hola a todos:

Mi informe acumuló un total de 9 comentarios. Muchas gracias a los compañeros y compañeras que decidieron compartir conmigo un comentario sobre el análisis. Tras leerlos detenidamente he considerado incorporar algunos matices y aclaraciones, básicamente centrados en 3 puntos principales que he extraído:

• Sobre los datos categorías de consumo más relevantes y sus parámetros
• Ampliar datos sobre la posición de uso de la app en términos números (no solo ranking), así como sobre la frecuencia de uso
• Sobre las pérdidas económicas de Snapchat

Gracias.

Jara R.

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Snapchat es una red social de mensajería  instantánea que nació en 2011 en Estados Unidos, cuyo funcionamiento está basado en la temporalidad de los mensajes. Aunque en su origen estaba enfocado únicamente a la publicación de fotos, actualmente podemos combinarlo con vídeos y textos.  Las “publicaciones” están disponibles durante 24h y no hay likes ni comentarios públicos, una característica bastante diferencial. Además, fueron pioneros en ofrecer distintos filtros para hacer más divertidas las interacciones, uno de los cuales se viralizó mundialmente: el de las orejas de perro.

Esto va en línea con la estrategia actual de la app, que basa su potencial en torno a la cámara y la realidad virtual, y en ser una plataforma más enfocada en tecnología.

El presente informe pretende desgranar los conceptos más importantes del estudio estadístico llevado a cabo en agosto de 2022 por Statista en torno al perfil de los usuarios de Snapchat en España. El idioma en el cual está redactado es inglés, pero las preguntas se formularon en español.

Está realizado con personas de entre 18 y 64 años, y se han hecho encuestas a más de 12.000 sujetos para poder establecer unas estadísticas más fiables.

Se establecen cuatro categorías de análisis: perfil demográfico, estilo de vida, actitudes de consumo, e interacciones de marketing.

Para comenzar con un poco de contexto, el dato quizás más importante es el que responde a: ¿Dónde se encuentra Snapchat cómo red social a nivel de uso?  Según el estudio, todavía se encontraría en la posición número 9, por detrás de Pinterest y Twitch (una plataforma emergente que cada vez gana más espacio). La primera posición la ocupa, indiscutiblemente, Facebook.

Hablamos de un 79% que usa Facebook versus un 12% en Snapchat. A nivel de usuarios cabe decir, eso sí que España no está ni en el top 15 a nivel mundial, y que aunque parezca mentira, EEUU no es el país con más usuarios sino que lo es India.

Como la mayoría de redes sociales su público es joven;  pero destaca que su público está menos fragmentado que en otras redes sociales  encontrándose la mayoría de usuarios en la franja de edad de entre 18 y 29 años.   Es decir, está “más descompensado”. La estadística de +50 es abrumadora y demuestra la poca penetración de la app en este target. Además, la mayoría de los perfiles son de mujeres.

Moda y Belleza son una categoría especialmente relevante para usuarios respecto a aquellos en su competencia, con una diferencia de más de 20 puntos. Esto responde,  a preferencias en cuanto a intereses, ya que es una estadística que responde a la pregunta: “¿En qué temas estás interesado/a? Evidentemente esto involucra a canales y creadores de contenido relacionados con estas temáticas . No obstante, las temáticas más populares corresponden a comida, hostelería y viajes. Esto se repite con frecuencia en otras redes sociales, por lo que podríamos decir que es un interés común en targets jóvenes y en este tipo de medios.

En cuanto al comportamiento de los usuarios con respecto a la capacidad ser influenciados por acciones publicitarias,  los públicos de Snapchat destacan por tener una muy buena predisposición, que da paso a la acción.

En este caso, el dato es sorprendente: un 47% afirma haber comprado un producto o servicio porque lo ha visto anunciado por un prescriptor, bien sea influencer o celebrity.

Esto da pista a las empresas sobre la tendencia de estos consumidores, que se muestran mucho más propensos que en otras redes sociales a recibir impactos de calidad a nivel de marketing.

Este dato se complementa con el siguiente: los usuarios de Snapchat en España están muy por encima de la media en otras redes con respecto al recuerdo de anuncios en apps.

Recientemente desde el equipo de comunicación de Snapchat en España están intentando aumentar el número de descargas de la app y lograr una mayor penetración en el mercado, basando su propuesta en generar una experiencia de valor para los usuarios. ¿Lo conseguirán?

Desde luego, el panorama global en cuanto a rentabilidad de la empresa no es muy bueno. A nivel mundial- del primer trimestre de 2015 al primer trimestre de 2020-, Snapchat superó los 300 millones de dólares estadounidenses en pérdidas netas.

Se puede consultar el reporte completo aquí: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/73531/social-media-snapchat-in-spain-brand-report/

Jara R.

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Referencias:

Navarro C [Celina]. (2021) Estructura y uso de las redes sociales. (s/f). Uoc.edu. Recuperado del campus virtual en 2022 https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282466/html5/PID_00282466.html

Camino T [Teo] (2022). “Consumidor Global”- web. Entrevista a Pau Casas.https://www.consumidorglobal.com/noticias/entrevista/pau-casas-director-snapchat-espana-somos-diferentes-tiktok-no-tenemos-likes_3281_102.html 

Statista (2022): https://es.statista.com/estadisticas/684537/perdidas-netas-de-snap-inc-por-trimestre-a-nivel-mundial/

Hoy, sé que, a muchos como yo, nos sorprende presenciar hechos históricos; entre tantos, la Guerra entre Rusia y Ucrania, en y por el territorio y soberanía ucraniana, ha sido un motivo de incertidumbre, pero también de aprendizaje para todos; como lo es este informe acerca del uso que da la población rusa y ucraniana de las ya aparentemente primordiales, redes sociales.

Para Noviembre del 2021, cuando ya tenía cabida en el mapa sociopolítico el conflicto anteriormente nombrado, se hace en Rusia y Ucrania un estudio estadístico sobre la penetración de las redes sociales, donde se tienen en cuenta 1509 encuestados en Ucrania y 1205 en Rusia, para un total de 2714 encuestados; entre los que se destacan las redes sociales como Facebook y YouTube, pero también compiten redes sociales de origen ruso, como Vkontakte, que tiene ya más de 10 años de antigüedad desde que se ha posicionado entre las favoritas alrededor del mundo.

La lista de las redes sociales más usadas, la encabeza Facebook, con un 67.5% de usuarios en Ucrania y 7.7% en Rusia, mientras que la red social más usaba de Rusia es Vkontakte con un 29.5% de usuarios y en Ucrania con tan solo 6.2%

Es importante recordar las diferencias que pretende mantener Rusia con respecto al mundo occidental, siendo las redes sociales, como fuente informativa y por tanto, herramienta polarizadora, una de las primeras medidas restrictivas en su país; en ambos países se marca esta diferencia notablemente siendo Los grandes de Silicon Valley los más usados en Ucrania, mientras en Rusia, aparentemente van en aparente decadencia; sin embargo los usuarios pueden seguirse conectando a estas redes por medio de VNP, que por lo general requieren pagos extras y suelen brindar redes de mala calidad, lo que sigue significando una limitación a la hora de contactar con el plano occidental o con información no tamizada por el gobierno ruso.

Aunque las anteriores son las redes sociales que más repuntan en ambos territorios, también hay uso masivo de redes como YouTube con un 64.2% de la población ucraniana y 19.4% de población rusa; Instagram con un 36.5% de usuarios ucranianos y 22.8% de rusos; por su parte Telegram que se conoce por sus filtros no tan estrictos y su red de mensajería más ‘oculta’ y no tan restringida, cuenta con un 36.5% de los usuarios en ucrania, mientras en Rusia cuenta con 18.2% de la población; no obstante, se presume de Telegram que actualmente continua en tendencia y goza cada día de una confiabilidad más estrecha de parte de la población rusa. Odnoklassniki, cuyo significado hace referencia a ‘compañero de clase’, es la segunda red social más usada de Rusia, donde tiene por lo menos el 21.6% de usuarios, por su parte esta misma la podemos encontrar únicamente en su país de origen.

Twitter y TikTok, debido sus estrictas o manipulables políticas de restricción, han sido las redes sociales menos involucradas, teniendo ambas menos del 10% de usuarios en ambos países.

Cada vez se hace más difícil encontrar información no tratada anteriormente o tergiversada por el gobierno ruso, debido a las sanciones y aislamiento de la misma nación hacia el mundo de occidente, por lo que es más dudosa cada fuente de información y se hace cada vez menos fiable esta recolecta y las mismas fuentes de proveniencia

“En tiempos de guerra, la rapidez con la que se obtienen noticias fiables puede salvar vidas, por lo que hemos visto un enorme aumento de las suscripciones en las plataformas digitales. Esto se aplica especialmente a las redes regionales, donde nuestras suscripciones han crecido a 4 millones “, aseguró Andriy Taranov, miembro de la junta directiva de la sociedad de marketing de Gradus Research Company, cuya compañía se encargó de realizar un estudio sociológico, donde arrojan como resultado que más del 55% de los ucranianos, confía sus fuentes informativas de las redes sociales y mensajeros; un dato importante es que el número de suscriptores de plataformas digitales se multiplico por 2.5 y alcanzo los mas de 6 millones en seis meses.

El papel de las redes sociales ha sido primordial y cada vez se hace más vital, existen medios que aseguran son las ‘salvavidas’ de la guerra, puesto que su uso ha servido en gran cantidad como herramienta localizadora que permite tener en contacto a las familias y conocidos, pese al desastre y la distancia; y así mismo ha permitido a miles de personas localizar a sus seres amados y brindarles ayuda sin importar las reglas o fronteras.

Por otro lado existen fuentes como CNN y La Universidad Europea, quienes aseguran que aunque han sido útiles a la hora de traernos a Europa y el resto del mundo, la primicia de lo que sucede ‘al instante’ en los territorios implicados, se ha convertido en una herramienta de desinformación y obstaculizaste para el periodista y el oficio informativo, ya que se manipula la información e impide al profesional llegar al punto de la noticia, las redes sociales están exigiendo una mayor información y mayor esfuerzo para recabar la información y la veracidad de la misma.

Puede que las poblaciones involucradas hagan uso de estas redes en pro de información, colaboración, difusión y como herramienta emocional, pero para los gobiernos estas cifras pueden ser solo conveniencia política y económica; es trabajo del informante encontrar y acudir a fuentes de su confianza, mientras que para nosotros seguimos cuestionándonos el papel real de las redes sociales en la guerra entre Ucrania y Rusia.

REFERENCIAS.

Europa Press. (2022, octubre 12). Las redes sociales, principales aliadas para la localización de desaparecidos en Ucrania. portaltic. http://europapress.es/portaltic/socialmedia/noticia-redes-sociales-principales-aliadas-localizacion-desaparecidos-ucrania-20220321172733.html

Universidad Europea. (2022, abril 4). El papel de las redes sociales en la Guerra de Ucrania. Universidad Europea. https://universidadeuropea.com/noticias/papel-redes-sociales-guerra-ucrania/

Cnn Radio, A. (2022, septiembre 22). Guerra Rusia-Ucrania: qué rol juegan las redes sociales. CNN Español. https://cnnespanol.cnn.com/radio/2022/09/22/guerra-rusia-ucrania-que-rol-juegan-las-redes-sociales/

stv.detector.media. (2022, octubre 4). Понад 55% українців отримують інформацію з месенджерів та соціальних мереж – дослідження. Детектор медіа. https://stv.detector.media/digital/read/7479/2022-10-04-ponad-55-ukraintsiv-otrymuyut-informatsiyu-z-mesendzheriv-ta-sotsialnykh-merezh-doslidzhennya/

La estadística que voy analizar representa el porcentaje de influencers por género y número de seguidores en Instagram, en España, a inicios del año 2021.

https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1196257/influencers-spain-type-gender/

Esta tabla vemos que está realizada en inglés, aunque está analizando los datos de Instagram España. También observamos que son datos recogidos en enero del año 2021. En este momento, España está consolidándose en una nueva normalidad después de la crisis sanitaria del 2020. Ha sido un momento histórico en que la población se refugiaba en las redes sociales para comunicarse, para evadirse y para trabajar, por ello creo que es un momento bueno para realizar esta clase de estadísticas ya que casi todo el mundo estaba usando Instagram en esos momentos.

A primera vista, observamos que cuando los influencers tienen menos de un millón de seguidores, está equilibrado en cuanto a género, es decir, hay tanto hombres como mujeres influencers, incluso llegando a haber un poco más de mujeres, pero siempre encontrándonos en la franja del 50%.  Lo que es llamativo es que los influencers que superan el millón de seguidores son en su mayoría hombres, llegando a un reparto de 70% hombres, 30% mujeres.

La primera idea que nos viene a la cabeza al ver esta gráfica es que nos encontramos con el techo de cristal en el mundo digital. Con esta idea en la cabeza me gustaría apoyarme en saber quiénes eran los influencers analizados y por lo tanto con más seguidores en ese momento. Por desgracia, este informe no nos facilita esa información. Por ello creo, que hay que tener cuidado a la hora de seleccionar informes y estadísticas porque creo que necesario que faciliten la totalidad de los datos analizados para sacar unas conclusiones más fiables. Y aunque me hubiera gustado, no he podido encontrar una fuente fiable que me diera una lista con los influencers más seguidos en Instagram.

Como podemos comprobar en esta gráfica vemos que el público es bastante homogéneo en Instagram, lo cual hace pensar que otras posibles explicaciones, como a quien va dirigido el contenido, quedan descartadas, ya que el contenido para atraer igual a hombres que a mujeres.

https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/248769/age-distribution-of-worldwide-instagram-users/

Por ello como conclusión y a falta de poder verificar cuales son los influencers analizados en esta gráfica, en mi opinión es bastante evidente que nos encontramos ante lo que nos encontramos en nuestro día a día, los hombres son los que llegan a puestos más altos.

Es curioso cómo se puede ver de una forma tan clara en esta gráfica este techo de cristal. En influencers por debajo de un millón de seguidores está igualado, hay espacio para hombres como para mujeres, se les apoya por igual. Esto es claramente una llamada de atención a la audiencia y a la sociedad.

En el mundo de Instagram, aunque las marcas también ayudan a crecer a los influencers, somos la audiencia sus “jefes” más directos y esto demuestra que apoyamos más a los creadores de contenido hombres, porque queda demostrado con esta gráfica también, que hay mujeres creando contenido, pero no son lo suficientemente apoyadas.

Bibliografía

Share of Instagram influencers in Spain as of January 2021, by gender and followers (2021). URL: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1196257/influencers-spain-type-gender/

Aced Toledano, C. (2021). Comunicación y contenidos en social media.

Navarro Bosch, C. [Celina]. (2021). Estructura y uso de las redes sociales.

Sagnier, L. (13 de mayo de 2021). ¿Por qué lo llaman techo de cristal cuando es una losa de hormigón? El País. URL: https://elpais.com/elpais/2021/05/12/mujeres/1620843631_740228.html

Público (2021) ¿Qué es el techo de cristal y cómo superarlo? URL: https://www.publico.es/psicologia-y-mente/que-es-el-techo-de-cristal-y-como-superarlo/

Loden, M. (2017) 100 Women: ‘Why I invented the glass ceiling phrase’ BBC. URL: https://www.bbc.com/news/world-42026266

Distribution of Instagram users worldwide as of April 2022, by age and gender (2022). URL: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/248769/age-distribution-of-worldwide-instagram-users/

CIUDADES EN ESPAÑA CON MÁS NÚMERO DE USUARIOS EN LINKEDIN (2021)

Hola, compañerxs,

En el análisis del informe de Statista he trabajado el número de usuarios en Linkedin, dividido por ciudades en España durante 2021. Me ha parecido una estadística interesante, ya que como podéis ver en la gráfica, existe una diferencia marcada entre las dos ciudades en cabeza y el resto.

Antes de todo me gustaría poner en situación la red social que voy a tratar. Linkedin nació en 2002 en Estados Unidos con el propósito de poner en contacto a profesionales y empresa, que buscan sinergias laborales y nuevas oportunidades de negocio. Con el paso de los años y el apogeo de la digitalización, la aplicación se ha ido desarrollando y adaptando a la perfección a las necesidades online del mundo laboral, por ejemplo adaptando el idioma para cada país, convirtiéndose así en la red social más utilizada del mundo para relacionarse e interactuar con otros profesionales y en la séptima plataforma más usada mundialmente.
(Gráfica 1)

En España, Linkedin alberga aproximadamente 15 millones de usuarios, de los cuales 7,4 millones son hombres, 6,5 millones son mujeres y 1,1 millones no se identifican bajo ningún género. Sin embargo, a pesar de que no somos el país con más usuarios, superamos con creces el alcance promedio global con un 36,5 % mientras que la media global se encuentra en 13,3%.

Desde mi punto de vista, estos últimos datos son muy significativos para analizar y explicar adecuadamente los resultados que nos ofrece la gráfica de Statista. Como podemos ver en la gráfica, los números se contabilizan a miles, que se traducen en 3 millones de usuarios en Madrid, 2,1 millones en Barcelona, 520 mil en Sevilla y le siguen Málaga, Alicante, etc., ya con números más bajos que van disminuyendo progresivamente. Estas grandes ciudades pobladas acaparan aproximadamente el 70% de los usuarios, no obstante, como he comentado al inicio del análisis, me sorprende la diferencia que existe entre Madrid y Barcelona con el resto. (Gráfica 2)

Era de esperar que estas dos ciudades liderarán el ranking teniendo en cuenta su gran población, la influencia que ejercen en el país y sobre todo la gran fuerza empresarial que poseen, indicativo principal de su incidencia en la plataforma. Sin embargo, según los datos de Marketing 4 Ecommerce, el perfil más común en Linkedin España se encuentra entre los 25 -35 años, pero por otra banda, el 52,6 % de los usuarios trabajan en una PYME y si analizamos el promedio de edad de estos empresarios/empleados, nos damos cuenta de que es superior al perfil dominante. ¿Cómo explicamos esos datos? bien, una vez habiendo indagado en otros análisis y demás fuentes de información, desde mi punto de vista, se dan estos resultados, ya que dada la influencia en general de estas ciudades y la necesidad de tener acceso a todas las vías posibles para contactar/negociar, los habitantes se ven más familiarizados con este tipo de redes, respecto a otras zonas con menos actividad o necesidad de sobrevivir o adaptarse a la actualidad. Por lo que explica la cantidad de empresarios/trabajadores que usan Linkedin en estas zonas, sin embargo, no superan al número de jóvenes que han crecido con la digitalización y que siguen dominando en la mayoría de las redes. Ahora bien, creo que siguen faltando motivos para explicar esta gran diferencia entre ciudades.

Profundizando en mi investigación, pude obtener la siguiente gráfica donde se indican las actividades profesionales más representadas en Linkedin de España. A través de la cual pude concluir mi análisis, debido a que Madrid y Barcelona suponen una gran potencia en todos estos sectores, como son la manufacturación con una representación del 9, 44%, seguido de viajes y ocio con un 8,7%, servicios corporativos con un 8,26%, etc., lo que propicia un incremento muy elevado en el número de usuarios para aprovechar al máximo la función vital de Linkedin, conectar profesionales y empresas para obtener sinergias y generar nuevas oportunidades de negocio.

Guillem Miquel Huguet

BIBLIOGRAFIA/WEBGRAFIA

• Statista [en línea] [consulta: 12 de octubre de 2022]. Disponible en: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1305337/linkedin-spain-cities-users/
• Statista [en línea] [consulta: 12 de octubre de 2022]. Disponible en: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1305654/linkedin-users-spain-gender/
• Yi Min Shum [en línea] [consulta: 12 de octubre de 2022]. Disponible en: https://yiminshum.com/linkedin-2021-digital/
• Marketing 4 Ecommerce [en línea] [consulta: 12 de octubre de 2022]. Disponible en: https://marketing4ecommerce.net/asi-son-los-usuarios-de-redes-sociales-en-espana-the-social-media-family/
• Fatima Martínez, luces y sombras de las marcas [en línea] [consulta: 12 de octubre de 2022]. Disponible en: https://fatimamartinez.es/2021/02/11/informe-redes-sociales-espana-2021-we-are-social-hootsuite/
• EPData, usuarios de redes sociales en España  [en línea] [consulta: 21 de octubre de 2022]. Disponible en: https://www.epdata.es/datos/usuarios-redes-sociales-espana-estudio-iab/382

¿Por qué utilizamos las redes sociales?

Primero vamos a conocer un poco mejor que son las redes sociales, el principal propósito de las redes sociales es el de conectar personas. Completas tu perfil en canales de social media e interactúas con las personas con base en los detalles que leen sobre ti. Las social media ayuda a las personas a unirse a través de la tecnología mientras las redes sociales crean una falsa apariencia de conexión que nos hace distanciarnos de la realidad.

He decidido analizar un gráfico que nos muestra el motivo por el cual los usuarios utilizan las redes sociales. Ya que considero que las redes sociales son medio peligroso si no sabemos utilizarlas adecuadamente.

Para la realización de este gráfico se ha utilizado un método de entrevista online donde varias respuestas eran posibles. La muestra estaba compuesta tanto por hombres como mujeres de entre 14 y 64 años, que se residen en España.

Los tres primeros motivos se encuentran considerablemente destacados del resto. Todos ellos tienen un porcentaje al menos un 10% superior al siguiente motivo. Así que me gustaría destacarlos y comentarlos especialmente.

Estos motivos son en primer lugar 51,2% encontramos mantener el contacto con los amigos y la familia, en segundo lugar 45,5% pasar el tiempo libre y en tercer lugar 43,2% leer nuevas historias. Analizando estos datos me aterra un poco en que estamos convirtiendo las redes sociales, “mantener el contacto” a través de un dispositivo móvil ¿Es realmente mantener el contacto?. Pasar el tiempo libre con nuestros dispositivos móviles es genial siempre y cuando no nos excedamos. Y sin lugar a dudas las redes sociales son un método extraordinario para conocer la actualidad o leer historias nuevas, estoy seguro que la velocidad con la que llegan las noticias a través de este medio hace subir a esta franja al tercer lugar del “ranking”.

Los siguientes puestos de nuestro “ranking” están ocupados por encontrar contenido 30’8%, encontrar cosas que hacer o comprar 29%, ver de lo que habla la gente 26,7%, encontrar personas afines 23,3%, encontrar productos que comprar 22,1%, conocer lo que hacen las marcas 20,6%.

De la selección anterior hay tres de ellas que me parecen una bendición para las marcas hoy en día, encontrar cosas que hacer o comprar, encontrar productos que comprar y conocer lo que hacen las marcas. Desde la llegada de las redes sociales muchas marcas han incluso cerrado tiendas físicas, para meterse más profundamente en el mundo de las ventas online. Estos tres puntos del gráfico creo que van a subir exponencialmente con el paso de los años. Como podemos observar en el gráfico a continuación el usó de las redes sociales no hace más que crecer y crecer.

Esto refleja un aumento de 8 millones de los usuarios de Instagram en España en tan solo 2 años, según el Instituto Nacional de Estadística 24 millones supone más del 50% de la población española. Podemos casi garantizar el éxito de las campañas publicitarias y las ventas online en los años venideros.

Conocer gente afine parece ser algo a lo que las personas se van acostumbrando, no puedo evitar recordar las caras que ponía la gente si hace unos años les decías que habías conocido a alguien a través de internet.

Por último pero no menos importante se encuentran compartir opiniones 19,8%, celebridades o influencers 17,6%, conseguir contactos nuevos 17,6%, seguir los deportes 17,6%, escribir sobre tu vida 16,2% y ver canales en directo 15%.

Aquí hay varios grupos de respuestas que creo que se podrían haber unido en un mismo paquete, así que comentare los que no son muy similares a respuestas anteriores. En las redes sociales parece ser que la gente se siente con un extra de confianza cuando se trata de compartir su opinión. Muchas veces incluso parece ser se nos olvida que lo que escribimos en las redes vaya a tener repercusiones en la vida real.

Es de esperar que cada vez más personas elijan las redes como medio para seguir los deportes. Ya que se trata de un medio gratuito en contra de los altos costes que suelen tener las televisiones.

Los directos se están convirtiendo en el sustituto natural de la televisión. Hoy en día podemos encontrar todo tipo de contenido a través de este canal.

En conclusión, es muy importante conocer el uso que hacemos las personas usuarias de estas plataformas, pues determinan su valor social en la cultura digital. Además, los distintos usos de las redes sociales condicionan directamente la implementación y el desarrollo de sus funcionalidades. No podemos negar que las redes sociales son una gran herramienta, pero como todas las herramientas debemos aprender a hacer un uso adecuado de ellas.

Bibliografía

Navarro C [Celina]. (2021) Estructura y uso de las redes sociales. Recuperado el 13 de octubre de 2022 https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282466/html5/PID_00282466.html

Instituto Nacional de Estadística. web.

https://www.ine.es/dyngs/INEbase/es/operacion.htm?c=Estadistica_C&cid=1254736176951&menu=ultiDatos&idp=1254735572981

Número de usuarios en Instagram del 2015 al 2021. web. Recuperado el 13 de octubre de 2022

https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1102142/spain-number-of-instagram-users/

Razones para el usó de las redes sociales en España. web. Recuperado el 13 de octubre de 2022

https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1306279/social-media-usage-reasons-spain/

1. Introducción

Tinder es una aplicación de citas para conocer personas con las que tengas un interés mutuo. Ofrece la opción de dar like o dislike al perfil de una persona, y hacer el llamado match en caso de que la otra persona también de like a tu perfil. Aunque es gratuita, existen las opciones “plus”, “gold” y “platino”, las cuales ofrecen funcionalidades extras que la suscripción gratuita no tiene. Algunas de estas son rewind (arrepentirte de no haber dado like a alguien y echar hacia atrás para volver a ver su perfil), enviar un mensaje a la persona ni necesidad de hacer match, y ver quién te ha dado like (sin necesidad de dar like tú).

Fue creada por Sean Rad, Justin Mateen, Jonathan Badeen y Ramón Denia en 2021 y probada por sus compañeros en la Universidad del Sur de California. Dos años más tarde se consideró la aplicación del año con más de 50 millones de usuarios. 

A pesar de ser utilizada en muchos países del mundo, los países que más uso hacen de esta aplicación son Estados Unidos, Brasil, Inglaterra, Francia y Canadá.

Es, en su mayoría, una red social utilizada por jóvenes de entre 18 y 34 años de edad, aunque cada vez son más los adultos que hacen uso de ella. De los 91 millones de usuarios que utilizan Tinder, un 62% son hombres (56 millones) y un 38% son mujeres (35 millones). Esto, según expertos, se debe a que muchas mujeres podrían considerar peligrosa una cita a ciegas.

Este informe analizará y explicará cuál es el uso de Tinder en la India (siendo esta la app de citas más utilizada en el país) por edad desde septiembre de 2021 hasta el día de hoy, basándose en una estadística publicada por Statista la cual recoge estos datos basándose en un rango de edades desde los 18 hasta los 64 años.

2. Cuerpo

Tinder es a día de hoy la app de citas más usada en toda la India. Es utilizada en un 81% por personas que viven en zonas urbanas, y un 31% por personas que viven en pueblos y zonas rurales. Según un informe de Statista que analiza los hobbies y el estilo de vida de estos usuarios en la india, la mayoría de ellos se interesan en la música, la tecnología y los ordenadores, la comida, los videojuegos, la salud y el fitness.

Aunque no hay mucha información acerca de las opiniones de los usuarios en la India sobre esta aplicación, se puede decir que es bastante utilizada en este país, y que la mayoría de los usuarios (el 62%) en ella son hombres. 

Según el informe de Statista que analiza la edad de los usuarios en Tinder en la India desde septiembre de 2021 hasta hoy, podemos extraer que un 22% de los usuarios tienen entre 18 y 24 años, un 51% por ciento entre 25 y 34, un 25% entre 35 y 44, un 2% entre 45 y 54, y un 0% entre 55 y 64. 

Según esto, podemos observar como es la franja de edad más común en los usuarios de Tinder en la India son aquellos entre 25 y 34, y le sigue la franja entre 18 y 24 años. Es obvio también que las personas a partir de los 35 años apenas utilizan la plataforma, y que aquellas de más de 45 años no le dan ningún uso. Esto se puede deber a la poca relación de las antiguas generaciones con la tecnología.

Esto se puede deber a muchas variantes que podrían ser religión o tradición de matrimonio arreglado (según el país, un 75% de los jóvenes de entre 18 y 35 años prefieren un matrimonio arreglado por sus familias), pero es más sencillo analizar estos datos y su por qué a partir de otras estadísticas de Statista en la que se recogen otros aspectos de estos usuarios. Una de ellas estudia el tamaño de las familias de estas personas. Esta estadística, en términos generales, nos muestra que la mayoría de los usuarios de Tinder en la India provienen de familias grandes (un 39% proviene de familias con cuatro integrantes y un 34% de 5 o más integrantes). 

La propia aplicación ha implementado una funcionalidad para otorgar a las mujeres más capacidad decisiva y seguridad. Esta función, llamada “my move”, permite que ellas, desde sus ajustes, decidan si quieren ser las primeras en hablar o no. Es decir, no se empieza un chat hasta que ellas no empiezen la conversación. 

3. Conclusiones

Se puede concluir de toda esta información, que Tinder, siendo la app de citas más utilizada en este país es más utilizada por personas de entre 25 y 34 años, que viven en zonas urbanas y que son de género masculino. También es curioso el hecho de que la mayoría de los usuarios provengan de familias grandes.

4. Bibliografía

Ildefonso, J. S. (2022, 27 abril). ▷ Guía completa de Tinder en 2022: cómo funciona + trucos. Jordi San Ildefonso. Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://jordisanildefonso.com/que-es-tinder-como-funciona/

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OpenAthens: 400. (s. f.-c). Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/forecasts/1269359/india-user-base-of-tinder-by-community

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Portela, V. (2022, 9 mayo). ¿Es Tinder ilegal en la India? Solo Preguntas Frecuentes!! Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://solofaq.com/es-tinder-ilegal-en-la-india/

¿Quiénes usan más las apps de citas, hombres o mujeres? (2015, 20 febrero). Noticias de Marketing y Tecnología | MOTT. Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://mott.pe/noticias/quienes-usan-mas-las-apps-de-citas-hombres-o-mujeres/

Staff, R. (2018, 25 septiembre). Tinder prueba en la India nueva función que da más capacidad de decisión a las mujeres. U.S. Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://www.reuters.com/article/tinder-india-funci-n-idLTAKCN1M516I-OUSLI

Sol, I. del. (2016, 15 noviembre). El amor en la India: una trágica historia concertada. El País. https://elpais.com/elpais/2016/11/14/planeta_futuro/1479137690_139793.html

Frecuencia de uso de TikTok por los usuarios de redes sociales en España en 2022

Antes de comenzar con el análisis, definiré la aplicación y explicaré un poco su historia. TikTok es una de las aplicaciones mas populares hoy en día en la que se permite crear y compartir videos de hasta 3 minutos como máximo, que fue lanzada en 2016 por la empresa ByteDance.

Antes de tener el nombre actual, la aplicación era conocida como Musical.ly, la cual fue comprada en 2017 por la misma empresa, y en 2018 las dos plataformas se fusionaron y los usuarios de Musical.ly pasaron a ser de TikTok.

La aplicación comenzó con su crecimiento y popularidad en 2018 y, de hecho, fue la aplicación más descargada. De hecho, según un informe de Idealista, “aunque la plataforma ya era tremendamente popular, habiendo alcanzado los 5000 millones de usuarios en 2018, en el primer trimestre de 2020, en el momento álgido de las restricciones por coronavirus, la app se descargó 315 millones de veces“. Concretamente, Airnow Data contó que en marzo de 2020 TikTok contabilizó casi 76 millones de descargas mensuales y, durante el último periodo de confinamiento la aplicación llegó a crecer hasta 387.88% según un análisis del Organismo Supervisor de Inversión Privada en Telecomunicaciones.

El informe seleccionado, sacado de Statista, recoge los datos sobre la frecuencia de uso de TikTok por los usuarios de redes sociales en España en 2022.

Para su realización, en abril de 2022, se escogieron a 887 usuarios de redes sociales de entre 12 y 70 años, y según los resultados fue visto que un 59% de la población española hacían uso de TikTok diariamente, y, concretamente, el 27% de las personas utilizaban la aplicación varias veces al día y el 32% restante de los perfiles la utilizaban cada día también pero solo una vez. 

Siguiendo con el análisis, el 18% de las personas hacían uso cada 2 o 3 días, el 12% cada semana, el 2% aproximadamente cada 2 semanas, el 4% cada 3 o 4 semanas y, finalmente, el 6% restante lo utiliza menos frecuentemente, lo que podría ser en meses.

Digidmind nos confirma que TikTok tiene 8.8 millones de usuarios españoles activos la cual el 41% tiene entre 16 y 25 años. El estudio concluye en que la población está activa en la aplicación una media de entre 40 y 50 minutos diarios y se conectan unas 7 veces diarias, y de hecho, los jóvenes de 4 a 15 años dedican el doble de tiempo, el tiempo de uso es de 80 minutos diarios, de hecho, un artículo de El País escrito por Clara Rebollo (2022) nos cuenta que “es habitual que los usuarios jóvenes acudan a la plataforma de vídeo para realizar las búsquedas que tradicionalmente se hacían en Google”.

Un estudio de Qustodio nos confirma que TikTok es la red social más utilizada, especialmente entre usuarios de género femenino, incluso por encima de Instagram.

BIBLIOGRAFÍA:

1. Asselin, C. (s. f.). TikTok: cifras y estadísticas clave en España, Latam y el mundo 2022. Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://blog.digimind.com/es/agencias/tiktok-cifras-y-estadisticas-2020
2. Imagen del día: el rápido crecimiento de TikTok a un ritmo récord demuestra el potencial del vídeo. (2021b, octubre 17). idealista/news. https://www.idealista.com/news/finanzas/tecnologia/2021/10/17/792838-imagen-del-dia-el-rapido-crecimiento-de-tiktok-a-un-ritmo-record-demuestra-el#:~:text=Los%20confinamientos%20por%20la%20pandemia,descargó%20315%20millones%20de%20veces
3. Nick Marketing. (2020, 7 agosto). Tiktok: La red social con mayor crecimiento durante la pandemia. Consultor de Marketing Digital. https://nickmarketing.co/tiktok-la-red-social-con-mayor-crecimiento-durante-la-pandemia/  
4. ¿Qué es TikTok? (2020). La Vanguardia. https://www.lavanguardia.com/vida/junior-report/20200928/483653114820/que-es-tik-tok.html
5. Rebollo, C. (2022, 14 septiembre). Rápido, adictivo y entra por los ojos: TikTok ya es el buscador de la generación Z. El País. https://elpais.com/tecnologia/2022-09-14/rapido-adictivo-y-entra-por-los-ojos-tiktok-ya-es-el-buscador-de-la-generacion-z.html 
6. Sabin-Darget, A. (2022, 20 julio). Estadísticas de TikTok que tienes que conocer en 2022. Kolsquare. Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://www.kolsquare.com/es/blog/estadisticas-de-tiktok-que-tienes-que-conocer-en-2022/
7. TikTok: frecuencia de uso es España 2022. (2001). Statista. https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1017728/frecuencia-de-uso-de-tiktok-por-los-usuarios-de-redes-sociales-en-espana/
8. TikTok y facebook fueron las aplicaciones que más crecieron en redes fijas durante el período de cuarentena. (s. f.). OSIPTEL. Recuperado 26 de octubre de 2022, de https://www.osiptel.gob.pe/portal-del-usuario/noticias/tiktok-y-facebook-fueron-las-aplicaciones-que-mas-crecieron-en-redes-fijas-durante-el-periodo-de-cuarentena/ 

¡Buenos días compañeros y compañeras!

Antes de empezar a analizar la gráfica quiero hacer una pequeña introducción sobre ¿qué son los social media?

Los social media son algo fundamental por el hecho de que están dentro de nuestro día a día. Estos aparecen gracias a las páginas web 2.0.

Al principio cuando las webs eran 1.0 era sencillo hacer uso de ellas, pero solo podían ser creadas por aquellas personas con alto conocimiento de programación. Más tarde en 2004 el internet dio un gran cambio pasando a ser lo que hoy en día conocemos. Es decir, un sitio en donde es fácil y sencillo interactuar de forma activa y pasiva.

También es cierto que cada día es mucho más rápido hacer uso de ellas gracias a las mejoras que logramos realizar haciendo de nuestras vidas mucho más fáciles.

La red social de la que voy a hablaros es Facebook.  Esta es una red social estadounidense que se creó el 4 de febrero de 2004 por Mark Zuckerberg. En la fecha la cuál vamos a usar en la gráfica (enero 2022) Facebook se considera una de las redes sociales más usadas con 2.934 millones de usuarios activos.

Los algoritmos de Facebook (2022) seleccionan las publicaciones que quieren que veas y en qué orden quieren que las veas cuando revises tu perfil de Facebook. Es decir, el algoritmo de Facebook escoge tus publicaciones mediante un cálculo según tus preferencias o gustos y te los ordena de mayor a menor preferencia.

Exactamente el proceso del algoritmo de Facebook es el siguiente: 1. Se califican las publicaciones, 2. Se descartan las publicaciones que no encajan con la actividad del usuario, 3. Se clasifican en orden de valor y 4. Nos muestran varios medios y fuentes para tener mayor variedad

Lo siguiente que os voy a comentar es el análisis de la gráfica. La tabla refleja un estudio de webs 2.0:

Esta gráfica representa cuales son los usuarios de Facebook en España en enero del 2022, además está dividido en sexo y edad. Ambas graficas representan lo mismo, pero de diferente manera. La de la derecha está en español y está dividida en dos columnas las cuales la de la izquierda representa a los hombres y la de la derecha a las mujeres. Estas dos columnas están separadas en diferentes colores que cada uno representa una franja de edad. La de la izquierda está en inglés y está dividida en diferentes columnas cada una marca una franja de edades. Dentro de estas columnas se dividen en dos colores el azul claro para los hombres y el oscuro para las mujeres. Ambas graficas la información que nos dan es a partir de porcentajes.

La información que nos proporcionan sobre los usuarios de Facebook es la siguiente: entre los 13-17 las mujeres representan el 1,2% y los hombres el 1% en total el 2,2%. Entre los 18-24 las mujeres representan el 8,4% y los hombres el 7,3% en total el 15,7%. Entre los 25-34 ambos sexos tienen el mismo porcentaje 12,3% en total el 24,6%. Entre 35-44 las mujeres representan 11,2% y los hombres el 10,1% en total el 21,3%. Entre los 45-54 las mujeres representan el 9,8% y los hombres el 9,4% en total el 18%. Entre los 55-64 las mujeres representan el 5,2% y los hombres el 4,8% en total el 11%. Más de 65 las mujeres representan el 3,9% y los hombres el 3,1% en total 7%.

Estos datos reflejan que los usuarios más jóvenes hacen uso de otras redes más modernas o que se ajustan más a lo que ellos demandan. Esto está generando una gran rivalidad entre Facebook y otras redes como Instagram o TikTok. Para que la gente más joven haga un uso mayor de Facebook están investigando y probando nuevas herramientas más modernas o que se asemejan más o lo que demandan los nuevos usuarios.  Las mejoras y la evolución es de suma importancia ya que el usuario es lo más importante de las redes sociales, sin él estas no existirían.

Para concluir, viendo la información aportada por las gráficas podemos decir que hay más usuarios de mujeres que de hombres, que la franja de los 25-34 de edad es la que más usuarios tiene y que la franja de los 13-17 de edad es la que menos porcentaje/usuarios recoge.

BIBLIOGRAFÍA:

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• NapoleonCat (March 2022). “Distribution of Facebook users in Spain in January 2022, by gender and age group”. Disponible en:  https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1202927/facebook-user-share-in-spain-by-gender-and-age-group/
• Facebook (abril 2022). “Usuarios mensuales activos de Facebook a nivel mundial del primer trimestre de 2013 al primer trimestre de 2022”. Disponible en: https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/513452/numero-global-usuarios-trimestrales-facebook/
• NAVARRO BOSCH Celina, febrero 2021. “Estructura y uso de las redes sociales”. Barcelona: Fundación Universidad Oberta de Catalunya (FUOC). Disponible en: https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282466/pdf/PID_00282466.pdf
• Colaboradores de Wikipedia. (2022, 9 octubre). Facebook. Wikipedia, la enciclopedia libre. Recuperado 9 de octubre de 2022, de https://es.wikipedia.org/wiki/Facebook
• Newberry, C. (2022, 25 marzo). Cómo funciona el algoritmo de Facebook en 2022 y cómo trabajar con él. Social Media Marketing & Management Dashboard. Recuperado 13 de octubre de 2022, de Cómo funciona el algoritmo de Facebook en 2022 y cómo trabajar con él (hootsuite.com)
• El algoritmo de Facebook, explicado en detalle. (s. f.). Brandwatch. Recuperado 13 de octubre de 2022, de El algoritmo de Facebook, explicado en detalle – Brandwatch | Brandwatch